国内运动服饰品牌Maia Active,在今年的3月8日发布而来一片国际劳动妇女节相关公众号推文,这样原本正常的商业营销行为,却惨遭翻车。这篇公众号的标题和内容,充满了对女性群体的规训。这一推文的发出,在各大社交媒体平台上引起了相当大的争议。目前该推文已经被删除,品牌方也发布了致歉信,但仍是有许许多多的女性消费者纷纷退款并表示不会再购买。
为何这次的公众号推文会引起许多女性消费者的反感呢,从文章内容来看,这篇文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题,并且配有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立,真是没纪律”等内容的大图。这些充满了歧视和说教的指向性话语,既低级,又没品,无怪乎会引起许多消费者的抵触。
并且,这些规训的前提是,MAIA ACTIVE在之前相当长的一段时间里,都以尊重女性不同体型而标榜。去年夏天,MAIA ACTIVE将店内模特更换为了大码身材的假人模特,迎合了当下消除身材焦虑的话题,对平凡女性的身材更加包容,也因此积累了一大波好感。但这次MAIA ACTIVE却突然选择背刺女性消费者,这样的触底反弹效果,就显得尤为严重。
面对这样的情况,MAIA ACTIVE品牌或许也是意料之外的,在引起争议以后,就迅速做出了删除推文并致歉的举措,声明品牌原本“想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教,多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中,缺乏更全面的思考,在表达和行文的语气中有失考量。”但致歉信下方放出的评论,却是辱骂女性顾客并未品牌说话的,让这封道歉信的作用瞬间被消弭。
商家的营销活动和宣传活动自然都是正常的商业行为,但一旦这种商业行为和政治立场或者性别立场挂钩,就很容易翻车,夹带私货不可取,前车之鉴就是杜嘉班纳对华人的歧视性宣传,以及巴黎世家暗藏儿童情色暗示的宣传广告。尤其是MAIA ACTIVE作为一家以女性群体为消费主体市场的运动内衣品牌,就更需要尊重女性消费者。
本文图片来自:Maia Active
① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
电话:0755-88839690 QQ:1256776588
热门品牌 +更多
阅读相关文章
最新推荐
-
01
【璀璨臻礼 摇曳身姿】俏丹娜臻礼系列新品上市!
你是否厌倦了那些厚重而不透气的内衣?正如那千篇一律超负荷的工作,在这个飞速发展的时代,轻奢点亮黯淡生活,臻礼散发迷人魅力
-
02
店铺经营 五月销售旺季 女装店如何陈列才能更吸引客流
对于许多商家来说,五月这是一个重要的销售旺季。作为女装店铺,如何巧妙地陈列商品,吸引更多客流成为了关键。以下是一些提高女装店吸引力的陈列方法。
-
03
红红红内衣新品:温柔呵护 自信绽放
选择一套舒适贴身的内衣,让你的日常出行更加自在,更能让你在每一步中流露出自信与洒脱。在这个浪漫夏日,红红红内衣品牌带着对女性的深情厚意,为你精选了几款具有温柔呵护感的内衣,让每一次的穿搭都成为对自己的细致关怀。
-
04
NEWFOUND纽方夏意盎然 520爱意满满
今年,520恰逢“小满”节气。夏意盎然,人生小满胜万全,穿上约会小黑裙,成为灯光下的精致女主角,优雅浪漫。
-
05
JAOBOO 乔帛 以轻盈着装 穿出优雅格调
夏日的脚步悄然而至,炙热的阳光与轻拂的微风交织出这个季节特有的浪漫与活力。在这样一个充满生机的时节,相信不少女性朋友都在寻找一种既能展现优雅气质,又不失时尚舒适的穿搭风格。JAOBOO女装,以简约的设计理念和精致的时尚元素,为您勾勒出这个夏天优雅的穿搭新选择。
名品乐购More+
-
谷心(GX·Diffuser) 注氧仪家用纳米喷雾补水仪水光针美容仪器 IP联名升级款【梵高礼盒】
466.00去购买 -
国家地理 萌宠物系列礼盒包装款异国短毛猫毛绒玩具玩偶儿童礼物
288.00去购买 -
谷心电子艾灸仪随身便携式家用艾灸盒仪器送礼长辈爸爸妈妈生日礼物
639.00去购买 -
国家地理动物毛绒玩具玩偶生日礼物抱枕布娃娃荒漠系列6寸
68.00去购买 -
当当狸儿童显微镜便携式手持科学显微镜3合1高倍中小学生男女孩玩具儿童steam实验
39.00去购买 -
当当狸 智能显微镜
339.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)鸳鸯电火锅鸳鸯锅 双味齐享 5L大容量 BP-WD753
234.00去购买 -
贝菱BLZ7工业除湿机大功率抽湿机防潮吸湿器
4780.00去购买 -
国家地理 萌宠物系列礼盒包装款牧羊犬毛绒玩具玩偶儿童礼物 770685
288.00去购买 -
焦亚gioia电煮锅学生家用小电锅多功能蒸煮煎炒一体小锅电热火锅
173.00去购买