说到快时尚，怎么也绕不开其中之一的GAP（盖璞），作为美国服装零售商，GAP从1969年创建时屈指可数的几名员工发展到现在，已经成为了一个坐拥五大品牌品牌（GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta、Intermix）与三千多多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16万多人的跨国大公司。今年5月23日，GAP更是位列《财富》美国500强排行榜第220名，可谓是声名赫赫。

　　然而，近期，根据多家媒体平台报道，GAP分布于北京、上海南京、长沙等多地的门店正在进行清仓大甩卖即将撤柜，有些门店更是将“大减价”、“闭店清仓，全场正价/减价/超值精选商品4折”等广告牌悬挂在橱窗上，或者是广播循环播放：“店铺已进入闭店倒计时，所有商品不退不换”，在类似小红书等一些社交平台上，更是处处充斥着关于GAP的短视频：“白菜价 赶紧冲~”“要买CAP的姐妹一定要看这条”“大甩卖”“直到关店打折！我才get到GAP的直男审美”，不知道的，还以为GAP要“退出”市场。

　　这一切不禁让人想起年初以来，GAP就曾关闭广州、深圳等多个城市的门店，做过类似的操作，如此看来，GAP对于收缩市场的决策非常坚定。

　　作为快时尚大品牌之一，GAP 也不可避免地在快时尚潮流消退的大环境下“碰壁”，在2022财年首季度业绩报告中显示，该季度GAP公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。

　　回顾GAP在中国市场的发展史，自2010年上半年便高调宣布将全面进军中国市场，分别在上海和北京设立了首批四家旗舰店。其中上海两家位于南京西路的中创大厦的门店面积分别宽达1796平方米和1140平方米。如今快时尚热度消退，GAP面对业绩下滑、频繁关店的处境，可谓成也萧何败也萧何，当然了，不止GAP，近年来快时尚国际大牌业绩不断下滑，纷纷闭店甚至撤出中国市场可以说是一个普遍现象。例如ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius便在上个月正式退出中国市场，多渠道关闭。H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店也在今年三月份闭店。

　　在这个世界全疫情时代下，哪怕是GAP这些国际大牌的实体店也面临了生存的困境，如何在时代的变化浪潮中发展下去，这也是接下来GAP等一众品牌不得不面对和解决的问题。

　　本文图片来自：GAP