说起雅诗兰黛、兰蔻,Dior美妆、纪梵希美妆等国际大牌,很容易联想到其不菲的价格和装潢精致的线下门店,然而你们能想到,有朝一日,这些国际大牌也纷纷开启直播,像网红带货主播一般在抖音开播卖货吗?
上月一号,迪奥也跟随兰蔻等品牌的销售路线,在抖音开启官方账号DIOR迪奥美妆,开启了直播卖货之路,其主要带货内容涵盖香水、美妆和套装等各类产品,售价数十元到数万元不等,令人大跌眼镜。
然而,截至今日,Dior迪奥美妆抖音官方账号也仅仅吸引了8.5万粉丝关注。而且每次开播直播间人数寥寥有时候甚至难破百,人气相当惨淡,哪怕是推荐了一些经典产品,直播间网友们也不买账,Dior美妆的抖音官方旗舰店里,大部分产品销量都并不高,许多网友甚至在直播间评论刷起了中国国旗,以此来抵制前段时间迪奥对中国传统文化元素多次“挪用”的盗窃行为。
事实上,早在今年五月份,自从兰蔻在抖音开启直播以后,纪梵希美妆、雅诗兰黛等大牌美妆相继效仿,纷纷在抖音开播,飞瓜数据显示,雅诗兰黛自6月21日在抖音首例开播,截至7月28日,41场直播销售总额高达1477.5万元。
雅诗兰黛的成功,让正处于当前疫情时代线下实体店冷落营收业绩不断下滑的一众国际大牌似乎看到了新的转型之路,再也顾不得矜贵的头颅,纷纷放下身段效仿,也都纷纷尝到了甜头,还有修丽可、娇韵诗、薇姿、娇兰等许多国际大牌也已经开设了抖音官方旗舰店,摩拳擦掌。这也难怪迪奥紧跟其后,然而,从这段时间迪奥直播的效果来看,却并不如人意。
其实,迪奥作为国际大牌,肯放下身段不再以高高在上的态度面对中国消费者无疑是正确的选择,然而,前车之鉴,迪奥这段时间身陷闹得沸沸扬扬的抄袭马面裙、花鸟图等不良事件却让自身品牌形象染上了污点,尤其在中国,品牌形象更是大跌,受到了大量国内消费者的反感与抵制。
再加上迪奥抖音上的直播带货方式过于老套,缺乏新意,两大因素结合之下,效果自然不如人意。
迪奥想要在中国市场翻身,首先就要解决“抄袭”事件,若再以不发声这种掩耳盗铃的方式想要试图蒙混过去,只会让国内消费者更加反感,只有先拿出作为一个国际大品牌应有的担当与真诚,才能真正赢回中国消费者的信任与欢迎。
本文图片来自:迪奥
① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
电话:0755-88839690 QQ:1256776588
热门品牌 +更多
阅读相关文章
最新推荐
-
01
五一假期即将来临 百搭又好穿的鞋子不可或缺
五一假期即将来临,相信大家都在计划着出行游玩,享受这难得的休闲时光。在这个充满活力的季节里,除了要有靓丽清爽的服饰外,一双时尚百搭、耐磨又好穿的鞋子同样不可或缺。TOOK’S图卡的这几款鞋履设计复古新潮,在舒适度与实用性上表现出色。
-
02
Keeping U龙湖成都东安天街旗舰店新店起幕
春风拂过,城市的内部不断长出新的风景,有更多值得庆祝的相聚正在发生。KeepingU全新形象店,为您带来焕然一新的空间。自然舒适的购物体验,从衣着到内心,从城市到自然。
-
03
NEW STORE Keeping U惠州华贸天地新店启幕
开启夏日闪耀之旅,春风拂过,城市的内部不断长出新的风景,有更多值得庆祝的相聚正在发生。KeepingU全新形象店,为您带来焕然一新的空间。
-
04
卓诗尼2024夏季大片 助你闪耀一夏!
无畏探索,率性出击。探寻夏日灵感,卓诗尼2024夏季大片,带你逃离乏味上班日常,即刻出发。开启一场时尚,自由的跃动之旅。
-
05
哈森HARSON 请大数据推给备婚姐妹们!
陪伴美好瞬间,见证幸福时刻。人生梦幻的那一天,我想穿这双鞋。炫彩水钻蝴蝶绽放足尖,折射少女般的梦幻与矜贵,Slingback设计平衡时髦与性感,烘托温柔氛围。无论是梦幻婚纱或优雅长裙,都能适配。
名品乐购More+
-
忆捷(EAGET)移动电源EQ202 22.5W自带双线智能数显20000毫安快充多接口便携式
207.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)便携式原汁机榨汁机迷你便携式渣汁分离BP-WE078
299.00去购买 -
圣伦西尼salaxene 投影机办公家用家庭影院智能投影仪投屏CP600
4950.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)持挂烫机家用熨烫机蒸汽电熨斗熨衣机BP-EN801
299.00去购买 -
周六福(ZLF)S925银和田白玉白玉佛吊坠
879.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)多功能电压力锅微电脑智能控制 不粘内胆BP-WD336
264.00去购买 -
Folkmanis手偶浣熊小偷毛绒玩具幼儿园教具仿真小浣熊玩偶
236.00去购买 -
当当狸 旋转木马音乐盒八音盒手工拼装女生生日礼物儿童玩具diy手工制作 旋转八音盒
49.90去购买 -
国家地理动物毛绒玩具玩偶生日礼物抱枕布娃娃猎豹美洲豹棕虎美洲狮宝宝系列
142.00去购买 -
MCM女包 TRACY VISETOS 经典印花女士小号单肩手提斜挎包MWEBSXT02CO001
4769.00去购买