3月28日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称大会）在东莞开幕。大会由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办，以“预见2024 向新共生”为主题，解读政策，研判趋势，发布数据，引导行业加快新质生产力建设，夯实行业持续增长势头，推动行业高质量发展。

　　本届大会，第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和，工业和信息化部消费品工业司二级巡视员杨秀江，国家市场监督管理总局网监司二级巡视员吴臻，国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司处长李丽慧，中宣部版权管理局正处级干部马力海，市场监管总局认证监管司二级调研员薛岩，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、副会长兼秘书长张瀛以及来自东莞、澄海、安康、平乡、广宗、平湖、云和、宝应和白沟新城等特色产区的政府领导出席。超1000名来自全国各产区玩具、潮流玩具、婴童用品、学前教育和IP品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。

　　时代向新

　　大咖共论时代发展“新方向”

　　当高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，全行业如何践行新理念，构建发展新格局？大会上，相关领导解读政策，为玩具和婴童用品行业高质量发展指明方向。

　　第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在致辞中表示，玩具和婴童用品行业肩负着培育儿童的重要使命，少年儿童是祖国的未来，是中华民族的希望，各级党委和政府、社会各方面要切实做好促进新时代儿童事业高质量发展的工作。她对行业发展提出三点建议，一要创造儿童成长的良好环境，二要加快创新驱动的内涵型增长，三要践行科学的品质育儿理念。

　　中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和在致辞中表示，玩具和婴童用品行业要以更加开放的勇气，走融合发展、“向新共生”之路，要协同向新，构建产业生态链；融合向新，丰富产品文化性；功能向新，助力幼教高质化；制造向新，发展新质生产力。在“向新共生”中开拓前行，在“新质发展”中拼搏奋进！

　　工业和信息化部消费品工业司二级巡视员杨秀江解读新政策时指出，以高质供给影响和创造新需求，是促进新技术应用和产业升级的需要。为加快推动玩具和婴童用品等消费品工业高质量发展，加快形成新质生产力，她建议：推进数智融合，加快数字化转型；深耕细分领域，培育壮大新增长点；全面提升产品质量，打造具有国际竞争力的“中国制造”高端品牌。

　　国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司处长李丽慧提到，国家市场监督管理总局高度重视儿童用品质量监管工作，连续5年开展儿童用品安全守护行动，通过聚焦重点产品加大监督抽查力度；发布《关于加强重点儿童和学生用品安全管理的公告》，联合教育部等部门开展多方联动的综合监管；加强网售儿童玩具的质量安全工作等举措，推动我国儿童玩具和学生用品行业更加健康、持续发展。

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，2023年，行业求真务实，稳中有进谋发展；2024年，我们携手向前 ，向新共生创未来。以新质生产力的新特征为指引，加快产业向高端化、智能化和绿色化转型升级；深化与贸易伙伴的合作，培育外贸新动能，拓展新增长点；向“新”而行，优化消费品供给数量和质量，服务人民美好生活；继续推动文化产业和实体经济的创新性融合，创造性转化，积极打造消费新领域。

　　东莞市委常委、宣传部部长武一婷对本届行业大会落户东莞表达感谢，并欢迎各位嘉宾和企业家来到“潮流东莞”。通过中国玩协搭建更为广阔的跨界合作资源平台，构建“共生生态圈”，合力推进东莞产业带高质量发展。

　　产业向新

　　权威数据指引企业“竞速跑”

　　去年，不少企业逆势增长，展现强劲韧性。2024年，我们奋楫争先，向新而行。把握时代机遇，加快新质生产力建设，既是一场“竞速跑”，也是一场“马拉松”。

　　著名经济学家、中国人民大学原校长、教授刘伟围绕当下国内外经济形势及宏观经济政策进行分析，他提到，目前我国经济总体态势回升向好，去年GDP增长了5.2%，达到了126万亿元以上总规模，排名世界第二位。宏观经济数据变化主要的动因是内需修复取得成效，特别是消费需求。今年，宏观政策的目标将围绕稳增长、稳就业、稳预期展开，扩大宏观调控力度。

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会现场发布《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，为行业企业起跑、提速、飞跃提供导向。

　　《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2023年中国玩具出口同比下降，但仍处历史高位，对俄罗斯出口实现两位数增长，玩具和儿童推车对中亚五国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长，传统电商平台玩具销售额比上年下降，线下玩具市场明显复苏；奶瓶零售总额继续保持小幅增长；儿童推车和儿童安全座椅零售总额比上年下降；消费者购买玩具依然更看重玩具的教育性功能，购买儿童推车和儿童安全座椅依然更看重舒适性功能。

　　《2024中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长；18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众主力军；2023年活跃在我国的授权企业总数654家，比上年增长1.4%，已经开展授权业务的IP 2483项，比上年增长3.1%，中国年度授权商品零售额1401亿元，比上年增长0.8%，年度授权金54.7亿元，比上年增长0.9%；2023年签约的授权合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点；消费者对2024年购买被授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。

　　市场向新

　　协同点燃创新消费“主引擎”

　　来自不同领域的专家和企业，围绕新消费市场变化，新消费场景打造，探究品牌增长的底层逻辑，多维、跨界、共享，协同探讨市场发展新趋势、新机遇、新生态、新模式。

　　想想我再告诉你品牌管理咨询董事长、江小白首席顾问叶明分享“新消费趋势下，场景化的品牌策略”，他认为技术进步推动商业创新，用户需求推动商业多元化发展，面对新消费趋势下的机遇和挑战，创新是商业进化的核心驱动力。适应新事物的能力，决定企业增长速度。

　　X11创始人&CEO张雷解读新一代消费者，他认为，随着消费总量结构变化、流量成本效率变化、消费人群世代变化，品牌需要重挖线下体验价值，例如X11潮玩营销的“X式线下爆破模型”为消费者带来高体验值玩法。

　　跨界嘉宾徐福记国际集团总裁刘兴罡带着徐福记突破向新的经验，讲述老品牌的焕新升级之路，他认为，品牌升级需要抢占场景，建立品牌心智，以兴趣内容触达、持续种草，深度链接消费者。

　　科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡总裁曹虎重构营销，分享如何以消费者洞察驱动商业增长，他认为，技术爆发的时代不要迷信技术，人对人营销才是本质。品牌需要从顾客的深度需求中挖掘机会。

　　《升级定位》作者，天图投资创始合伙人、CEO冯卫东提出用升级定位的产品组合理论大幅提升品牌效率，企业可以运用代表产品、入门产品、互补产品、关联产品以及助销产品5种不同的产品组合实施品牌战略，实现市场占有率的提升和经济效益的增长。

　　本届大会不仅设立全球趋势主论坛，还设立玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、学前教育四大领域主题论坛以及玩具和婴童用品、跨境电商、品牌授权、潮流和收藏玩具四大主题CTJPA生态圈交流对接会等近10场活动，汇聚众智、点燃创新、共谋发展，为行业发展搭建起“协同共生”的生态体系。时代向新，市场向新，消费向新，企业需要找准新航向，创造新模式，锚定新增长！

　　阔步春风里，昂首向未来。在这个充满活力与潜能的时代，我们以“向新共生”之道指引中国儿童产业在航道中破浪前行，影响中国儿童产业坚定迈向高质量发展之路，踔厉奋进，共创行业发展新辉煌。