广告 关闭

这四个品牌财报透露出2024哪些增长趋势?| 数据看趋势

来源: 中国玩协    编辑:李金兰    发布时间:2024-02-22 09:51:00

  近日,美泰、孩之宝相继发布2023年第四季度和全年业绩报告;万代南梦宫发布2023财年前三季度财报数据;综合去年11月迪士尼发布的全年财报,有哪些增长亮点值得关注?

  1、IP驱动

  泛娱乐化发展扩大影响促增长

  2023年,美泰与孩之宝的经典IP推陈出新保持竞争力。

  美泰:芭比大获成功

  美泰2023年度收入54.41亿美元,同比下降1%;净利润2.144亿美元,同比减少46%。

  财报显示,四大品类,两类增长,两类下降,具体如下:

  娃娃类产品收入23.94亿美元,同比增长15%,主要由自有IP芭比、精灵高中和合作IP迪士尼公主、冰雪奇缘系列产品带来增长优势。

  车辆类产品收入16.41亿美元,同比增长13%,主要受风火轮品牌增长推动。

  婴幼儿及学前类产品收入为10.01亿美元,同比下降10%;可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类产品收入10.66亿美元,同比下降24%。

  从各品牌表现来看,芭比较为突出,收入占美泰总业绩的近三成(27%)。

  财报中,美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz重点提及《芭比》电影的成功。

  2023年7月21日《芭比》电影上映,此前的一、二季度,该品牌收入同比下降40%、6%;电影上映后,三、四季度同比增长16%、27%,推动美泰业绩强劲增长。

  近年来,美泰在“IP驱动战略”上的举措颇有成效。以芭比为例,在IP价值重塑和IP联动方面,通过不断发展玩具背后的文化附加值,美泰为芭比注入新生命,扩大这一IP的影响力。

  价值重塑:芭比形象与时俱进

  诞生已64年的芭比一直在努力掌握“时代的语言”,始终坚持芭比形象和价值观的与时俱进。

  电影对芭比的人设和故事做了更新,引发观众情感共鸣。玩偶形象的影视化、IP化,正在成为美泰战略的重要一环。

  Ynon Kreiz在去年8月的公司财报会议上表示:“电影的晕轮效应不止会影响到这个季度,还会影响今年下半年甚至未来数年,这并非一次性收益。”

  IP联动:探索营销增长新路径

  美泰在全球与超过100个品牌联名,推出芭比衍生产品,与食品零售、服饰美妆等品类的品牌联名,都取得了不俗的销量,有些甚至直接拉升季度销售额。

  电影上映前,名创优品就推出了“万物皆可粉粉搭”芭比主题系列新品,包括耳机、抱枕、宠物包等超过120款联名单品在全球范围内上线5天,近一半品类售罄。名创优品还在各大城市开设芭比主题店。

  电影上映前一周,健身平台Keep上线“芭比运动甜星|粉红女孩线上跑”联名活动,很是贴近平台用户的使用诉求、品牌的核心价值以及电影《芭比》价值观投射的女性形象。

  电影《芭比》上映期间,TikTok上掀起“芭比粉红热”(barbiecore)。与芭比相关的元素和代表色纷纷被带火,与粉色相关的单品在多个平台热卖。Crocs推出的芭比联名款洞洞鞋,线上几乎卖断货。Zara复刻了影片里女主角的服饰,连体衣、墨镜、牛仔套装等联名款式均非常畅销。

  孩之宝:《龙与地下城》IP收入同比增长76%

  孩之宝2023年收入50亿美元,同比下降15%,主要是受其eOne娱乐部门剥离的影响。

  威世智和数字游戏部门同比增长10%,其中,《龙与地下城》实现76%的大幅增长,主要得益于《博德之门3》的营收。

  财报显示,《变形金刚》、《特种部队》、重新推出的Furby玩具,以及《大富翁GO!》是孩之宝2023年的业绩亮点。

  《变形金刚》2023年收入增长25%。去年,《变形金刚》IP的系列电影的第七部《变形金刚:超能勇士崛起》上映。

  《万智牌》增长2%。2023年,《万智牌》与魔戒、侏罗纪世界、神秘博士等多个出名IP联动,扩展了玩家群体,其与经典IP《魔戒》的联动对销量促进作用明显。

  据悉,2024年,《变形金刚》将迎来40周年,孩之宝即将上映画风复古的动画电影《变形金刚:初代》(《Transformers:One》);今年也是《龙与地下城》首版发布50周年,孩之宝将为这部经典的角色扮演游戏拍摄一部纪录片。

  万代:航海王增长显著

  万代南梦宫发布2023财年(2023年4月-2024年3月)前三季度财报数据,营收7720.35亿日元,同比增长3.9%。营业利润782.8亿日元,同比下滑26.3%。

  财报披露,其玩具销售业务领衔增长,营收3902.12亿日元,同比增长13.1%;玩具销售贡献利润697.17亿日元,同比增长31.7%。

  其中《航海王》增长显著。财报期内,《航海王》创造844亿日元营收,比去年同期的598亿日元大增了四成。《航海王》也成为继《高达》和《龙珠》之外,万代公司的第三大IP支柱。

  去年,动画电影《航海王:红发歌姬》在日本国内录得票房收入超过200亿日元,约合人民币9.72亿元。万代发行的航海王集换式卡牌及手游《航海王:赏金猎人》在日本及海外市场收获粉丝关注。

  2、新兴市场

  亚太、拉美地区迎来新机遇

  2023年美泰在亚太、拉美、北美地区的收入均实现增长,涨幅分别为11%、3%、1%。EMEA(欧洲、中东与非洲)地区的收入下降5%。

  孩之宝财报中,北美、欧洲、亚太及拉美四大分区2023年收入均下滑,但亚太和拉美地区下降幅度相对较低,分别下降13%、1%。

  迪士尼中国市场稳步增长。去年11月迪士尼发布2023财年(2022年10月2日-2023年9月30日)第四财季和全年报告。2023财年全年,迪士尼营收888.98亿美元,同比增长7%。其中,体验业务收入同比增长16%。

  体验业务中,营收情况较好的是包含上海迪士尼乐园在内的国际业务,本季度收入同比增长55%,运营利润增长5倍。中国区授权消费品业绩在2023财年取得了两位数字的增长,其中毛绒玩具的销售在过去3年保持了平均50%的增长。

  3、聚焦优势和核心业务

  受市场环境影响,几大头部玩具公司纷纷选择聚焦核心业务,构建竞争优势。

  由于《芭比》电影的成功,美泰管理层强调将继续执行既定战略,发展IP驱动的玩具业务并扩大娱乐产品

  据悉,美泰共有包括《风火轮》《口袋波莉》《马特·梅森少校》《摇滚机器人》《叉骨》《火柴盒》等在内的14个项目即将进行影视化改编。

  另外,美泰还将启动“优化盈利增长计划”,这是一项多年成本节约计划,旨在进一步降本增效。

  孩之宝进一步聚焦在变形金刚、小猪佩奇、万智牌等核心IP上,通过以数字游戏为代表的泛娱乐方式提升盈利水平。

  新财报中,孩之宝强调未来倾向于“更少、更大、更好”的品牌战略。

  结语:

  2023年,经典热门IP依旧保持强劲竞争力,泛娱乐化的方式让IP拥有更多触点并通过不同媒介吸引不同圈层消费者,增强粉丝情感联系,带动品牌业绩提升,实现人民对美好生活的追求。

  3月28日至29日,由中国玩协授权行业分会主办的第十四届中国品牌授权年会(简称行业大会)暨中国儿童产业发展大会将在东莞迎宾馆召开,同期召开“第十七届中国品牌授权高峰论坛”,共同探讨IP联动美好新生活。

声明:本文仅代表作者观点,不代表本网立场,如有错误或侵权事宜请联系我们删除。

继续阅读本文相关话题

中国玩协品牌财报芭比

在线留言

您的姓名:

意向类型:

手机号码:

验证码:

开店经验:

店铺面积:

所在地址:

留言内容:

同意协议并接受推荐 《品牌服装网服务协议》

热门品牌 +更多

阅读相关文章

最新推荐