越来越多的服饰品牌开始看到了中国市场的潜力。双十一前夕丹麦时装品牌GANNI发布了中国限定的系列新品：加入了12款标志性的潮流单品。对疯狂买买买的消费者来说GANNI品牌定位准，价格也相对容易接受。而GANNI品牌则因此找到了新的增收渠道。不过GANNI品牌想要持续扩展品牌的影响力、增加渠道收入，只推出常规新品还不够，更重要的在于与更多合作伙伴一起扩展更多新的细分市场。

　　今年10月初，GANNI和 Depop 和Levi's 等品牌合作尝试了在品牌产品进行了渐进式的变革：升级了回收企业和租赁的计划。虽然对于时尚品牌来说生产衣服的尺码并不会轻易变化。但是随着如今现代人对健康、美的观念在不断开放、进化，时尚品牌服饰在衣服尺码上的原则也开始动摇了。此前GANNI甚至和大码服装在线零售商11 Honoré 进行了合作，并且表示后续会将品牌的系列尺码扩大到24码。

　　纵观国内的本土服装时尚品牌，有很多都是走的宽大、休闲的大码路线。这些衣服适应性更强，甚至风格也更多样化，满足了现代人更多的着装需求和喜好。虽然在时尚服装品牌中生产大码衣服意味着牺牲掉衣服更多的裁剪个性和风格，但这也意味着品牌会拥有更广阔的消费人群。品牌定位为更漂亮更瘦的人士提供服装到为更多人群提供让他们变美的选择，生命力也随之更加强盛。

　　爱美的时尚男女往往注重场合衣服的合体、舒适以及个性化的表达，如果能够让更多年轻人消费者意识到品牌理念的不断优化和升级，也许会带给他们更多思考、继而加深对品牌的信赖和认可。从长远角度来说GANNI在用更简单的方式去尽可能获取尽可能多的消费者的认可和信赖。

　　此前GANNI和Levi's 501合作推出的系列的出租用牛仔胶囊系列产品，对年轻人非常有吸引力。这种租赁方式的着装体验更新潮，也会改变更多年轻人对服饰本身的固有观念和看法。当然从另一个角度看将产品进行租赁提升了产品资源的利用率，也会对环境保护更有利。

　　本文图片来自：GANNI