品牌转型对于那些年轻品牌来说是一件很容易的事，但如果是一个已经75岁的品牌，并且有很多老粉丝和拥护者，这件事就变得难上加难了。近日，COACH发布了2023秋冬系列新品，用相当叛逆的格调为新品注入了新鲜和活力，叛逆为剑，COACH的转型之路是否可以所向披靡呢？

　　从这次COACH的大秀现场来看，单品的整体设计语言确实都年轻了很多。一些单品的叛逆元素与成熟款式碰撞，似乎这次大秀就是一场专门惹毛一本正经人士的演出。拼接的外套，马赛克的结构造型，短裤面料的巧妙拿捏，每个细节部分都处理的相当新颖不俗。一些单品上依然没有放弃COACH对于时尚和休闲的理解和传统。在细节处理上，单品还加入了嘴唇、大苹果甚至星星的包袋，也在用一种快乐的形式来处理这场转型。

　　有些外套上也处理了镀银和金色的小心机，这样闪闪发光的设计同样有更多的趣味和青春感。似乎COACH也意识到了青春活力咄咄逼人的态势，青春感的设计元素不断涌现，似乎也在表达社会上人群的一种整体心里认知：年轻充满未知，用叛逆的挑战来享受尽可能多的人生乐趣，何尝不是一个聪明的选择？

　　但是在青春叛逆的元素遮盖下，可以看到此次COACH2023秋冬系列作品在裁剪和轮廓处理上依然有很多原则规规矩矩走在经典款式处理的框架内。这中取舍和定位也来自于COACH设计师对于时尚度的拿捏和处理。叛逆的利剑本身也要来自一块继承经典的基石之上。这种赋予变革的力量核心才能决心这次叛逆之剑的方向所指。年轻化、数字化近年来成为很多头部奢侈品牌不遗余力去促成的新领域，不过有些品牌似乎想要有所保留，而有的品牌则是为其所用，依然在宣扬着品牌内在的精神内核。

　　潮流大势的变化和品牌的发展息息相关，年轻化和数字化的处理会给潮流时尚带来多样的影响，它限制了后者的流向，同时也为发展变化注入了新的动力。你认为COACH的青春、叛逆化新风格是一种临时方案，还是未来要改变风格的长久规划？

　　本文图片来自：COACH