继与侃爷的合作翻车之后，阿迪达斯与碧昂丝的合作服饰也并没有达到预想中的收效，尽管这项合作在确定之初被报以了很大的期望。只能说是期望越大，失望也就越大了。据文件和知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯的时尚合作并没有给碧昂丝的IvyPark服装品牌带来火爆的销售额，反而还因为这项合作导致了阿迪达斯对该品牌的年度业绩预测出现约2亿美元的缺口。原本在阿迪达斯的计划中，与碧昂丝的合作应该需要达到2.5亿美元销售额，但在投入市场后，所能收回的销售额仅仅只有约4000万美元。

　　碧昂斯作为流行音乐天后，在音乐艺术上的造诣是无可指摘的，近期更是又获得了诸多奖项，虽然被网友就支持性少数者与否进行批判，但是与侃爷的政治错误相比较，并非引起群情激奋的事情。那么合作产品在市场上的反应平平，或许就是产品本身并不适应市场需求了。

　　碧昂斯和阿迪达斯合作推出的Ivy Park x Adidas'DRIP 2'系列的产品，在设计上基本是修身的版型，产品颜色靓丽而又时尚，柠檬黄，草绿色，还有橘粉色等等色彩基本上是运动服常见的色彩。

　　这样的产品在运动休闲服装中，并不算吸睛，加上社会观念在近些年来正在逐渐改变，这一批以性感作为卖点的合作款，与现代女性意识相悖。甚至以往以性感著称的维多利亚的秘密，都开始转型往全码内衣设计，注重女性消费者自身的舒适度。而这样以性感这种男性凝视视角作为设计亮点的合作款，在市场需求转变的当下，难以获得更好的收效似乎也并不难理解了。

　　明星效应和营销活动未必随时有用，在当下几乎所有的品牌都会邀请各个明星代言合作的rat race现状中，人们反而开始关注产品本身的适用性了。

　　本文图片来自：阿迪达斯