日前,欧莱雅的一则广告引起了国内多方的关注,法国品牌欧莱雅在今年11月,联手韩国新罗酒店推出了全新护肤品牌,而在阐述产品设计灵感的时候,欧莱雅声称新品牌灵感源于 " 亚洲 / 东方二十四节气 ",还特意强调了是从韩国农民种植的 24 种草药中提取天然成分,而“二十四节气”以及中药的起源国家——中国,却被欧莱雅无声抹去了存在,这样的行径引发了网友的愤怒,尤其是有迪奥抄袭中国马面裙的反面例子在前,这样意义不明的“偷”走“二十四节气”的行径,就更加挑战着网友的底线。
“二十四节气”作为中国的传统文化,承载了中国古代劳动人民的智慧,也承载着中国璀璨而绚烂的历史文化,“二十四节气”反映了太阳运行周期,对于天文研究以及农事作业有着重要的影响,“春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连……”这样脍炙人口的二十四节气诗更是妇孺皆知,这是中国文化不可缺失的一部分,早已经深深融入了我们的生活当中,不容许任何人挪用、剽窃。
当事件发酵后,欧莱雅通过官方微博“欧莱雅中国”发布了致歉声明,坦言宣传方面的过失,确实是新闻稿没有准确表述二十四节气起源于中国,但这一份声明却并没有让群情激奋的网友满意。
事实上,品牌营销翻车已经是常态了,而许多的品牌往往都是在事发过后发表一项致歉声明,就当做是什么都没有发生了,更有许多的品牌在国内社交平台致歉过后,在国外平台却若无其事继续踩着中国人的雷点来宣传。而欧莱雅营销翻车也不是初次了,此前就在国内因虚假宣传而被作为虚假广告典型所处罚,当时,欧莱雅方面曾表会对于宣传的措辞进行更加严格的把控,但目前看来,这方面的审核似乎并不到位。
近年来,中国市场对于欧莱雅品牌来说尤为重要,业绩方面的贡献不容小觑,去年3月,欧林雅已经将中国上海升级为以中日韩为核心的北亚区总部,而如果想要继续深入中国市场,摆正态度很重要。
本文图片来自:欧莱雅
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