我们都知道,当经济下行的时候,黄金的价值就会增高,成为比货币的流通更为通常的价值物。在近些年新冠疫情的影响之下,世界经济都有着不小的动荡,当前缓慢衰退的经济局势或许还需要维持一段时间。各大奢侈品牌都掀起了一股涨价潮,基金股票也是连年下跌,这个时候,具有保值价值的黄金,就成为了很多人理财项目中的选择。而随着Z世代年轻人逐渐成长为消费市场的主力军,购买黄金的人群中,年轻人自然也就占了不小的部分。
根据中国黄金协会所呈现的数据,2021年,全国黄金的消费量已经达到了1120吨,比2020年增长37%,其中,光是黄金首饰就达到了711吨,相比较2020年来说增长了45%,照这样的趋势下去,预计到2023年,国内的黄金首饰消费市场规模甚至可以达到2618亿元,这显然是一个非常可观的数字。
而年轻人逐渐迷上黄金首饰的原因有两个方面,首先出于保值层面考虑,黄金比起容易贬值或者过时的奢侈品来说,一定是保值价值更加高的。第二个层面也是真的出于自身的喜爱了,相信很多年轻人曾经都觉得传统的黄金珠宝过于土气庸俗,但如今也是一个一个接着“真香”了起来。传统黄金珠宝品牌在近些年来,也是正在逐渐转变营销思路、用更加适应年轻人消费群体的审美指向设计,打破传统的俗气印象,让时尚格调为黄金市场注入新鲜的活力,由此也吸引了一大波年轻消费者投入黄金市场。
在传统黄金品牌中,由于当下国潮风的兴起,也吃到了一波红利,中国的年轻消费者不仅仅拥有着消费能力,同时对于灌注了中国传统文化的设计会有着更高的接受度,但他们对于品牌的忠诚度并不高,尤其是在众多奢侈品牌例如Prada等也根据黄金消费需求上涨,而将触手伸到了黄金首饰领域,就更是引流走了一大批的顾客。并且黄金饰品在市场上的流通能力是不如黄金本身的,饰品工艺的额外附加值在变卖的时候并不值钱,这对于黄金品牌而言也是一个不小的压力。
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