近日，CHANEL宣布了一条新的涨价动态，声称出于对原材料和生产成本变化的考虑，以及市场需求方面的各种原因，在11月，CHANEL品牌将会对珠宝和腕表产品的价格做出一部分的调整，但目前尚未透露涨价的幅度是多少。相信大家都有所发现，CHANEL在近段时间里越来越贵了，明明在疫情的反复影响之下，经济其实是呈现颓态的，为什么CHANEL却依然拥有着涨价的底气和自信呢？

　　细细数来，从2019年起，CHANEL的手袋价格已经经历了四次的上调调整，而在今年年初时，CHANEL在其他地区也进行了部分产品的提价，想必与2019年疫情之前来说，CHANEL的价格不但没有因为疫情的冲击而被迫降价，反而水涨船高。根据数据显示，CHANEL去年销售额相较于2020年而言，涨幅达到了49.6%至156亿美元，其中手表和珠宝业务在所有市场都录到了两位数的增长幅度。

　　那么为何疫情下这些头部奢侈品牌敢于做到一次又一次的涨价呢？其实不难理解，这正是CHANEL堆砌旗下产品进行保值甚至是升值所进行的手段，虽然这对于品牌而言也是一次豪赌，毕竟一而再再而三的涨价行为必然会流失一部分顾客，但这样的涨幅确实会引发一系列的不理性消费。

　　在我们的生活中经常存在着这样的行为，那就是“买涨不买跌”，当一个产品在疯狂涨价的时候，消费者往往会出于各种心态抢购，但如果一个产品在疯狂跌价的时候，消费者反而会采取观望的态度。CHANEL也正是玩了这样的一手心心理经济学。在心理经济学中认为，人们的经济行为经常会被心理情感而不失理智支配。不买跌现象的根本原因还是从众和恐惧心理，人们害怕自己花出去的钱会贬值。而CHANEL一再涨价居然还有市场，也是因为消费者在这种涨价行为中看到了升值和利润空间，对CHANEL的价值产生了信心，所以疯狂买涨。

　　CHANEL的反复涨价行为并不能代表品牌价值和品牌实力的增长，反而恰恰说明了品牌运营的不景气，只能利用消费者心理进一步刺激消费，从而想方设法增加现金流、尽快回血，缓解疫情对于品牌造成的压力。

　　本文图片来自：CHANEL