日前,安踏集团高管在一场活动中宣布:“未来,始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,购买经典款需要配货。”想要成为户外运动用品行业中的“爱马仕”,始祖鸟的底气是什么呢?
实际上,大部分富裕消费者的购物需求不仅仅是局限于爱马仕、CHANEL和Louis Vuitton等奢侈品牌,在户外运动装备上,也是呈现着越来越高涨的需求。我们会发现,其实热衷于参与户外运动的群体,本身在经济上和时间上就是比较宽裕的,这些富裕消费者们钟情于滑雪、登山、野营等户外活动,所以在户外产品的需求上也是要求不低。
而在近期,中国消费者们发现,除了奢侈品牌以外,户外运动品牌ARC’TERYX始祖鸟的门店门口,也是排起了长队,大部分排队的消费者都是为了购买始祖鸟经典的硬壳系列产品。这样的情况也不止限于中国,本土市场加拿大在近期也是门庭若市,而9月8日,始祖鸟在日本京都开设全新旗舰店,更是吸引了一大批顾客排队购买。
出现这种情况的主要原因是供不应求,始祖鸟在产品性能之上有着近乎严苛的要求,在当下这个一切都用机械取代人工的时代,始祖鸟仍旧坚持用人工制作来生产产品,每一件单品的拉链、抽绳和按扣等等细节,都是经由熟练的工匠精心制作,而在防水和性能测试的质检环节,始祖鸟也是投入了许多的人力。秉承着这样的精神,始祖鸟每年只生产11万件经典产品,所以受到了广大户外运动爱好者的青睐。
在这样供需关系长期不平衡的情况之下,始祖鸟的这项声明似乎就显得合理了许多。其实在价格上来说,始祖鸟作已经足够逼近奢侈品了,近期更是和中产频繁地联系在一起。安踏集团之所以会选择用始祖鸟对标爱马仕,目前看来是想要在尚属空白的户外运动奢侈产品市场中,打造出一定的影响力,并且通过这样的方式,学习爱马仕筛选出更为忠实的顾客群体。而始祖鸟也确实具有这样的实力和品牌力,但顾客是否会选择买单,还需看未来的发展趋势。
本文图片来自:始祖鸟
① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
电话:0755-88839690 QQ:1256776588
热门品牌 +更多
阅读相关文章
最新推荐
-
01
Nike Air Terra Humara“Alchemy Pink”即将登场
在球鞋文化日益繁荣的今天,各种联名、限量版球鞋层出不穷,吸引了无数鞋迷的关注和追捧。然而,在这个喧嚣的潮流圈中,相对小众的鞋款同样引人注目。
-
02
服装学院应邀参加河南工程学院第十七届春季运动会
以繁花为景,学子们绽放于暖暖春日。以运动为名,我们相聚于此,挥洒汗水,点燃激情。服装学院于2024年4月25号至26号参加河南工程学院第十七届春季运动会田径比赛。
-
03
卓娅佳人 夏日宅家 让身心在宁静中放松
夏日已至,阳光洒满大地,何不放慢脚步,轻盈宅家,纵享这份难得的清爽与舒适。将外界的喧嚣与纷扰隔绝于窗外,让心灵在宁静中得以放松。此刻,卓娅佳人新品家居服系列,正是你夏日宅家的真挚伴侣。
-
04
尚黛尔居家服 慵懒夏日 邂逅浪漫时光
当夏日的阳光轻轻洒落,慵懒的时光缓缓开启。此刻,穿上尚黛尔轻薄居家系列,将浪漫与自在轻轻揽入怀中。坐在竹椅上,静静地看窗外蔷薇盛放,云卷云舒,风轻云淡,整个世界都慢了下来。
-
05
纽方2024夏季新品 古韵今风 曼妙东方
当经典遇上现代,是时间的沉淀与当下的碰撞。纽方2024夏季新品,古朴花纹跃然于衣袂之间,穿越千年,携带着古人的诗意与情怀。
名品乐购More+
-
豹牌(BAOPAI)多功能电饼铛 不沾涂层,轻油少烟 上下盘可同时加热BP-WA666
229.00去购买 -
MCM女包 PORTUNA 超迷你熊猫单肩手提斜挎包水桶包MWDBAXL01CO
4209.00去购买 -
bach johann巴赫约翰T1智能降噪真无线蓝牙耳机运动适用苹果华为蓝牙5.3通用
192.00去购买 -
Folkmanis早教趴兔手偶仿真兔白兔动物毛绒玩具上课道具2838
268.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)薄饼机春饼机家用电饼铛小型薄饼铛烙饼锅BP-W103
147.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)多功能电饼铛 煎烤机烙饼锅 早餐机
216.00去购买 -
金加瀛白玉 白色提花表布桑蚕丝双宫茧黄金层[上等丝] 全棉表布桑蚕丝贡被 桑蚕丝 [上等丝] 长丝 [优等品]净丝重1.5斤 白提花全棉表布 200cmx230cm
1659.00去购买 -
金加瀛秋画故屏(蚕丝丝巾) 华丽绸缎 色彩光线 高雅外观 时尚气息 110*110cm
585.00去购买 -
亰维渡新款F200入耳式音乐耳机游戏电竞手游线控带麦有线耳机
80.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)多功能烤涮一体炉锅煎烤涮多用途锅BP-WD013
299.00去购买