这两年，运动鞋服行业市场可谓给我们上演了一场“群雄逐鹿”的大戏，而随着近期各大运动服饰公司业绩财报的曝光，这场“大战”的结果也落下了帷幕。

　　根据安踏昨日发布的今年中期业绩显示：安踏集团上半年收益高达259.65亿，同比增长超13%，大大超出市场的预期。

　　与此同时，同是中国品牌的李宁营收同比增长超20%，达到了124.09亿元，特步营收同比增长更是达到了37.5%，总额56.84亿元。

　　相对比之下，8月4日阿迪达斯上半年的在大中华区的营收数据则显得有些惨淡，仅仅只有121.91亿元，还不到安踏的一半，说起来阿迪达斯业绩自从去年第二季度开始便一直在“下坡”的路上，早已实现了五连跌。而同样作为进驻中国的两大国际运动服饰品牌之一的耐克，营收也非常不理想，四季度营收靠着中欧和非洲地区堪堪稳住，跌幅只有1%，然而在大中华区营收同比下降却达20%。

　　两大国际运动服饰品牌在中国的颓势在财报数据的对比下暴露无遗，令人有些感叹，却又在意料之中，回顾这几年来两大国际运动品牌在中国的发展，先是疫情的不停冲击，导致其供应链和世界物流的不稳定性进一步提升，交货时间变长，再就是深陷“新疆棉”事件，失去了许多中国消费者的信任与热情，负面影响依旧持续到现在。

　　此外两大国际运动品牌这些年来在中国顺风顺水，依靠着“国际大牌”效应，可谓是“躺着赚钱”，在产品研发设计上不免懈怠。要知道这些年来随着“文化复兴”的口号越发响亮，国人的消费观念与审美价值发生了快速的转型和变化，阿迪达斯和耐克这些国际大牌却还在“端”着自身国际大牌的架子，在本土化方面一再忽略，也难怪逐渐在中国市场“水土不服”。

　　阿迪达斯相关负责人对于当下情况也曾表示：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

　　在中国消费市场日新月异的潮流中，品牌就如逆流而行，不进则退，如今安踏等一众国产品牌依旧围绕销售模式持续升级加快转型以适应市场与消费者的新要求。阿迪等国际运动品牌想要重现曾经的“辉煌”，怕是不易了。

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