一年多过去了,你是否还记得去年三月份爆发的新疆棉事件?
去年,H&M集团以所谓的维吾尔人“强迫劳动”为借口,发布了一份声明称“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品或原材料”的声明,并提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。随后耐克、阿迪、ZARA等一众bci组织里面的品牌也纷纷发声声明抵制新疆棉。
一石激起千重浪,这些品牌不但迎来了网友们的怒火,也引发了一波娱乐圈的“解约潮”,随后官媒央视表态批评HM抵制新疆棉花:“在中国赚个盆满钵溢,却中伤中国、肆意栽赃,这种企业毫无基本商业伦理,逾越底线。国家主权不容侵犯,中国事务岂容说三道四?如此行为,只会换来中国消费者“自卫”,用脚投票,用抵制教训不守规矩的企业!”
新疆事件的爆发,让国人对这些进行抵制,它们也纷纷吃到了“苦果”,耐克和阿迪等国外运动品牌销售业绩纷纷出现下跌。以阿迪达斯为例,其大中华区从2021年二季度开始连续下跌,今年一季度下跌跌幅超过四分之一。
中国作为世界第二大运动服饰市场,在世界运动服饰市场中有着不可忽视的作用,阿迪耐克等品牌便因新疆棉事件失去国内消费者的信任与热情,今年一季度营收增长接近为0。安踏和李宁量大国内品牌成为此次事件的受益者,安踏整体营收同比增长近四成,李宁整体营收同比增长超五成。当然了,HM等品牌营收增长的停滞也与当前快时尚市场不景气有所关系,从中也可以看出,部分消费者或许根本不关注甚至是遗忘了新疆棉事件。这也表明了这些外国品牌在市场发展多年,根深蒂固,在消费者心中的大牌效应还是非常明显的。
不得不承认,想要真正抵制这些国外品牌,始终还是要靠国内品牌“争气”,在市场与质量面前,家国情怀有时候也只能起到一定作用,这是一个我们不得不承认的客观事实,也希望国内能够涌现更多类似李宁安踏这样的大牌,让我们的市场不再更多依赖于国外品牌,看它们的脸色。
本文图片来自:千库网
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