说到时尚，很多人都能说出个一二来，但是说到“快时尚”这个概念，恐怕很多朋友就迷糊了，甚至将二者混淆。其实，快时尚又称快速时尚，起源于20世纪的欧洲，对于它的称呼也各不相同，欧洲将其称为“Fast Fashion”，而美国则把它叫做“Speed to Market ”，为此英国《卫报》曾为它专门创造了一个新词汇“McFashion”，灵感取之于McDonald’s——像麦当劳一样“贩卖”时装。

　　通俗点说，快时尚可以理解为普通人“买得起的时尚”，它满足了普通人以低价享受时尚的需求。它能让普通人以非常低廉的价格，享受到大牌的时尚设计，快时尚能结合当下流行的款式和元素，容易引起消费者的兴趣和需求。在世界网络化年轻化等影响下，快时尚应运而生。

　　作为新时代的产物，快时尚对比传统时尚有着别具一格的鲜明特征，它不像传统时尚品牌那样有着固定的符号或象征，而是跟随时代潮流不断的更新变化，这也是它的制胜法宝。

　　有数据表明，2020年，快时尚世界市场产值已经达到了约250亿美元，按照现有的增长率，到2030年，产值有望突破两千亿美元，潜力深广。

　　在快时尚过去发展的数十年间，H&M、ZARA和UNIQLO（优衣库）等一批服装品牌依靠快时尚的优势和特点，迅速将时下流行时尚元素批量复制与供给于世界的年轻一代消费者，轻松地完成了市场开拓与资本累积，实现世界化扩张。

　　然而，月满则亏，物盛则衰，快时尚也逃脱不掉这个规律，今年上半年，消费个性化和品牌多样化的趋势大潮下，快时尚品牌“快”和“时尚”的优势似乎不再是优势，发展进入了下坡阶段。

　　几大快时尚集团的销售业绩一再下滑，其中，Zara的三个姐妹品牌同时撤出中国，在市场的变更浪潮下，节节败退。

　　据赢商网不完全统计，包括优衣库、UR、、I.T、C&A、FOREVER 21、GAP、ZARA在内的8个快时尚品牌，相比较去年上半年，今年上半年在中国市场开拓力度降低了将近一半左右，由126家新增门店降为54家新增门店。

　　尤其在近几年世界疫情大环境下，快时尚品牌的生存和发展尤为艰难，有种大势已去的感觉，当然了，作为发展了数十年之久的快时尚，品牌们也并非束手就擒，而是积极寻求突破与发展。

　　尤其是在当前世界形势下，中国市场逐渐复苏的势头越加明显，作为快时尚品牌代表之一的优衣库便逆流而上，新开了30家新店，势头来势汹汹，非常看好中国市场。

　　明显可以感觉到，现在的快时尚品牌正处于一个关键转型期，究竟那些品牌能够调整好发展战略，在市场浪潮的汹涌与一众品牌的竞争中破茧成蝶，成功上岸，让我们拭目以待吧。

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