越来越多的年轻人开始加入到健身的行列中来，如何从健身这个大市场中分到更多的蛋糕，或者在这一潮流中获取更多的话语权和决定权？爱马仕有自己的策略。近日有消息透露爱马仕会在 7 月 21 日至 24 日在洛杉矶举行快闪健身活动，该活动为期四天，强调的是运动时尚的新体验，让更多游客体验一种时尚运动的新感受。从每天上午的十一点到晚上的九点，这系列快闪活动提供的内容相当丰富。会有攀岩墙、健身活动和系列的表演，甚至还有DJ套装。如果在线上注册课程还有机会体验爱马仕配饰，一些瑜伽课程也会带来不同的体验，并且会分享一些技术。

　　这种看起来如同快餐一样一闪而过的健身活动为什么会这么流行？事情还要从这些活动本身的用意来考虑。而且将时间线调回到去年的11月和12月，在纽约和巴黎，都上演了爱马仕的快闪活动。快闪本身如同一次浸入式的时尚新体验，让潮流达人了着了迷。2021年5月份，爱马仕也曾经在成都开启了健身馆的旅程。这种快闪的形式对公众开放，同样也是有丰富的活动内容和课程体验。影响的人群更广，细分市场的触达深度也相当出色。

　　而且这些快闪活动并不是如同工厂推出的流水线产品一样一成不变，在不同的地域还会结合当地人们对运动、时尚生活的见解来做一些不一样的规划。

　　比如在成都的快闪活动还加入了挑选一条爱马仕丝巾来开启瑜伽旅程的新颖方式，相当受欢迎。而且在快闪活动现场通过场景的建设、产品使用的提升，也可以激发消费者更多的使用乐趣，提升他们参加到运动、时尚健身的热情。

　　推家居、卖咖啡、做户外运动领域的各种新探索和尝试，爱马仕也在努力扩张品牌的展现和布局。不过和其他品牌不同的是爱马仕虽然也在做各种尝试，但唯独对品牌联名不太感冒，虽然也偶尔会和苹果联名推出个手表之类的，但充其量也都是为了方便提升自家产品的综合竞争力而去的。对自身品牌影响力的如此爱惜的品牌并不多见。

　　本文图片来自：Hermès