The North Face 在一些年轻人眼中可能并不具有未来、激进的形象，不过它的营收不断增长还是证实了一个不容置疑的事实：Z世代年轻人还是保持了一点小倔强。不断和联名之王、GUCCI等品牌之间联合，The North Face 的地位和热度的确有了不错的表现。前段时间The North Face 母公司发布了年报，财年收入增长到了118亿美元，还是令不少品牌眼红的，自然也有不少值得学习的亮点。近日The North Face 发布了系列小件装备包，从中可一窥其中的奥秘。

　　小件用品其实对年轻人来说是使用频率更高的存在，当然在社交场合这些小东西的出场频率也更高，也可以毫无痕迹的带出与自己身份匹配的一些特征。The North Face 这次发布的小件装备包包括零钱包、钥匙包、卡包。虽然说这些小东西不会带来大的气场，但精于细节的追求却也给人一种相当不错的质感，因而也受到了那些风格略显低调的Z世代的青睐。

　　这个1996年出生的品牌出生之后就在户外装备领域有不错的实力，而且对户外运动爱好者来说也是品质和性能的标杆级别的存在。如果你关注The North Face 在国内是如何成长、火爆起来的会发现，也许这些都与技术上的实力比较过硬有直接关联。虽然户外运动领域也是高手林立，但是The North Face 的设计水准和品牌感官还是颇为成功的，甚至The North Face 也成了不少学生青年青睐的衣橱常驻者，可见The North Face 在年轻人心中地位是何等给力。

　　但也正因为大家对The North Face 的热情浓烈，同款、撞衫的情况也就令人颇为尴尬。所以The North Face 别出心裁又开始在小东西上做文章了。年轻人消费群体的生活用品市场还很大，一些品牌也有一在做这些市场用品的尝试。The North Face 这次做的小装备包此前也有尝试过，经验和技术都不成问题。所以，这些小东西的实力还是不容小觑的。

　　这个曾经的户外运动头部品牌如今已经成功跻身到了潮流时尚圈的先头部队之中，潮流达人也开始对这些小物件有了兴趣。如果是因为竞争让The North Face 有了跨界的心思，这次操作的确实属新颖，目测也会相当成功。

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