作为历峰集团与开云集团对抗的顶梁柱，Chloé品牌能力颇强，也是在时装品牌界颇有实力的品牌之一。但是面对近年来疫情带来的冲击时Chloé一直在尝试找到新的增长点。一方面是行业大环境面临更多的变数，另一方面很多奢侈品牌都开始向时尚行业集中发力，竞争也更加激烈了。Chloé进来为了进一步提升品牌实力也做出不少努力。手袋市场是必争之地，Chloé进来也推出了手袋新品，追求经典回归，各种款式进行尝试只为稳固品牌在时尚界的地位。

　　面对世界旅游行业的不景气Chloé也做出了一些饰品的升级和调整，今年11月Chloé推出了系列特别款的太阳眼镜在指定的零售门店来发售，为了吸引消费者甚至在部分门店推出了店内数字体验，满足顾客与产品互动的体验。对时尚达人来说也许这仅仅是一个出游的搭配，但对Chloé来讲，维持产品布局、开发新产品任重而道远。

　　近日媒体曝光Chloé在环保可持续领域有了新作为，推出了一款新的Nama环保运动鞋，践行自己对环境保护的承诺。这件新品设计初衷为了降低运动鞋对环境的整体影响。从数据来看，Nama与此前Chloé推出的Sonnie运动鞋相比不仅温室气体排放量减少了35%，水销量更是减少了80%。实现进步的主要原因在于Chloé选择了引入再生材料和组件，在运动鞋材料中的比例也提升到了40%。

　　助力环保、频繁推新能否对Chloé品牌未来的发展带来更多的发展空间？现在依然很难预测。在奢侈品圈很多品牌都有将主要产品放在手袋等业务上的倾向，Chloé当然也不例外。虽然在不断尝试新的产品布局和市场，但营销资源的倾斜依然非常明显。建立在女性时尚领域的品牌根基想要真正扩大品牌影响力必然要找到更深刻更精髓的时尚精华，提升品牌的时尚影响力。

　　面对竞争激烈的奢侈品牌市场，Chloé选择的是砥砺前行，坚持不懈。市场细分的奢侈品圈会不会给曾经大红大紫的品牌更多绽放光芒的机遇？奢侈品牌时尚市场未来发展会更多依赖数字虚拟化还是看重可持续再生材料的研发？我们拭目以待吧。

　　本文图片来自：Chloé