奢侈品牌和潮流时尚品牌的结合已经是多年的传统，不少品牌在合作之时总会大书特书各自品牌理念有多少契合和一致，但是这种宣传本身也是对自家品牌的独有属性的一种稀释。有些会玩联名的品牌则不然，不用浪费更多喉舌去推广合作本身，更多将联名看作是一种营销方式。换言之，对消费者而言，联名典型的形式无非是双方品牌标志会融合，如果消费者只看重这种形式，为何不从这个角度出发重新定义联名？Fragment  design一直以来都深谙联名的玩法，这些年也成功赚到了声誉和销量。

　　近日Fragment  design传出与耐克的合作，藤原浩本人在自己的社交媒体晒出了全新的fragment x Nike 联名鞋款，这次的合作款采用 Zoom VaporFly NEXT% 为基础。既然合作可以说简单的标志的重合，为何不直接去想要 合作的品牌方去定制一件想要的商品？从个人消费者的角度做事，藤原浩轻轻松松完成了众多品牌合作多轮结束才会达成的理想效果。这种“联名”款完全满足这位艺术家的个人需求，使用特殊字体的音质，联名身份非常特殊。

　　重新对联名的定义立即流行于朋友圈和社交媒体，但是这种个人的身份定制的版本只适用于自我的穿着和使用，当然发个朋友圈晒一下也是拥有者的自由，但用于生产和销售的可能性几乎为零。一个闪电标志曾经让不少时尚达人为之痴迷，但藤原浩本人对这种崇拜的行为却做了一次嘲讽和玩弄，也许在玩乐之余更多人也要开始思索，我们对社交、身份认可的需求有多少是出于自我表达的需求？有多少是完全的徒有其表、只求虚荣的获得其他人的认可和赞许？

　　12月3日Fragment  design 爆出与星巴克合作推出了全新的居家咖啡系列新品。加入了更多闪电元素的居家单品价格再低也在千元日元左右。提供给普通人可以稍微奢侈一下享有的这种得到认可和标识的生活用品。奢侈品时尚与当代年轻人的生活需求之间的距离正在拉近，这中间潮流品牌尤其是Fragment  design 这种热爱联名、设计的品牌的贡献和努力功不可没。联名已经成为大家认可的一种商业模式，你对联名怎么看？

　　本文图片来自：Fragment