女性对于美妆产品的需求和苛刻程度很高，并且因为如今女性对礼物品质越来越看重，也给不少送礼物的男士分外忧心。他们也许不太关注美妆品牌，但在挑选礼物时却被赋予了更高的期望值。调节这种落差是一门新的蓝海生意，YSL深谙此道，在今年七夕联手NBA来了一次浪漫而成功的营销。很多咨询报告都将这次营销称为浪漫的营销联手，成功触达了消费者，带来了出色的销量转换。

　　对美妆市场YSL的设计万分独有，情人节等系列节日的气氛需要这些理念的衬托，同时更需要加入更能直击女性芳心的亮点。为了将男性喜好和关注结合女性的需求和爱，YSL联手NBA进行了一场十足新颖的大营销。男性集中在NBA消费区域的购物水平和女性美妆产品YSL的产品消费者重合，看到这一点后YSL与NBA推出买YSL送体育会员，这样双赢的局面促进了男性消费的转化度，送礼同时小有收获，对男性消费者来说更有吸引力。

　　而在宣传上，YSL将目标瞄准了女性群体，甚至不需她们做出购买的选择，直接在男性目标群体中进行推送，带来双重的破圈曝光，转化效果可谓万分理想。两性之间护送情人节礼物的这种风气也就更加流行，后续奢侈品的新品推出和营销也就多了更多的思路和舞台，可谓一举多得。

　　但有一说一的是，这种瞄准消费群体的策略虽然短时间奏效，但保证品牌形象和口碑还要在产品力上下功夫。此外在对男性消费者来说他们购物中不会选择，不懂细节的购物方式也并不是一个美妆品牌希望看到的。市场空白的确需要抢占，但先机在于这种购物需求的弥补，不在于强调形式和营销结晶。

　　全新的思路不同的模式，更浪漫的氛围，目的只是为了让消费者对产品更加认可。这种对男性营销的策略虽然可以奏效，但其他品牌也会效仿，YSL独有的切入点就失去了存在的意义。在产品销量上这种营销会带来一时的成功，却难以持续和升级，YSL还是需要注意的。

　　本文图片来自：YSL