奢侈品牌在上半年的财报中给出的数据都显示销售额大增，甚至不少也都有恢复到疫情前的水平。不过几家欢喜几家愁，还有不少行业遭受打击没有恢复。世界的奢侈品市场也萎缩了不少，有数据统计今年上半年下线的门店和旅游业基本都是停滞状态，对奢侈品行业也有不小的冲击。中国市场上第1的奢侈品市场，几年来的增长本来值得期待，不过疫情的冲击依然带来了影响。为了减缓疫情冲击各大奢侈品牌在中国也进行了各种尝试和调整，只为将品牌的阵地再扩大一些。比如Gucci就在线下门店受到影响的同时迅速开启了线上商城渠道，与国内的第三方电商平台开始谋求合作。

　　8月10日Gucci上线了中国首位电商旗舰店，店内的商品涵盖了手袋、皮具、鞋子、成衣和佩饰、腕表等品类。丰富的品类中价格里的是一双550元的儿童袜。对中国消费者的心理Gucci还是万分熟悉的。在疫情期间人们在实体店购物的欲望被压迫和限制，而在线上购物的时候却不用受到诸多的限制和制约。Gucci看到了这种疫情影响下带来的商机，开始深耕电商平台了。

　　当然奢侈品牌看重线上销售的很多，Gucci关注线上消费还有一个重要原因。很多消费者对于品牌的参与度更高，并且他们在市场消费中也逐渐成了消费主力。有相关数据统计表明80、95后成了奢侈品的消费者路，市场分恩更是到了70%以上。2025年中国将成为世界大的奢侈品市场，如果想要站稳脚跟必须在中国市场继续扩张，建立更加紧密的联系。

　　为了扩大新品的触及率也为了进一步将新品卖出去，Gucci还在流行元素上做了不少文章。女性喜欢做的美甲也有了Gucci的身影，越来越多的明星、网络红人开始对美甲等更加关注。一些明星美甲师还发明了指尖戒等更潮的元素。在奢侈品时尚圈无时无刻都在进行着激烈的竞争。多元化、年轻化时代背景下，一切都充满未知和变数，如何在激烈的竞争中全然胜利，是很多奢侈品牌需要考虑的重要问题。相信Gucci会做出正确的抉择。

　　本文图片来自：Gucci