快时尚行业受到疫情冲击的幅度远比人们想象的要大,疫情的居家隔离让很多服装需求没有了市场,当你以为这些变化都是暂时、权宜之计的时刻人们的生活、工作方式已经在慢慢发生不可逆转的变化。人们开始向其他领域投入精力和时间,比如户外运动,比如居家游戏和手工创作,总之前疫情时代人们就有的消费习惯尤其是对快时尚服装的需求一去不再回了,这才是快时尚品牌市场快速萎缩的根源。
比如快时尚品牌优衣库。近日日本媒体报道优衣库计划在8月份关闭在大阪心斋桥的旗舰店,这家店是优衣库一家旗舰店,去年10月份开店,人流很大。面对疫情的冲击优衣库决定减少租赁成本。此前优衣库更是关闭了在韩国首尔明洞的旗舰店,春季还对日本的产品做了降级。闭店缩减开支的不只有优衣库。
ZARA母公司Inditex集团的销售额也在下降,范围更是有80%的门店因为疫情爆发关门停业。当然在季度内品牌的线上销售额出现了增长。不过今年Inditex更计划关闭1200家门店,ZARA要顶不住的消息也不是空穴来风了。时尚和奢侈品行业对于疫情带来的冲击都没有太多抵抗力,而且奢侈品圈可以迅速复苏,快时尚就没那么容易了。
遭遇疫情冲击之外不少快时尚品牌还会因为其他诸多问题惹上问,比如H&M就因为问题地图被政府约谈。当然除了自身问题和疫情冲击之外快时尚品牌在中国市场的遭遇还有国内消费升级和国内一体化发展的影响。更便宜更的时尚品牌出现,快时尚品牌没有了款式的优势,又失去了价格的优势,当然也难以维持原本的市场地位。
而瑞典公司H&M对于自身定位的不清晰也更加剧了品牌的衰落,不仅仅不顾及伤害中国人的民族感情和国家利益,在有机会改正和纠正错误的时刻也没有做出令人满意的道歉。伤害国人的感情不可饶恕,拿自己在中国市场的品牌想象当儿戏就更幼稚了。疫情余波持续,快时尚圈的大转型已经箭在弦上、不得不发。
① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
电话:0755-88839690 QQ:1256776588
热门品牌 +更多
阅读相关文章
最新推荐
-
01
CARTELO 游走在浮光掠影的城市中 自在出“型”
游走在浮光掠影的城市中,我们渴望找到那份轻盈自在的松弛感,让身心深享自由。自在随性的格调,不仅是对生活的态度,更是对自我风格的诠释。日常穿搭,无需繁复,帅气出型,便是对自己的致敬。
-
02
New Balance 2023年年度业绩亮眼 全球销售额激增23%至65亿美元
2月23日,NewBalance首席执行官兼总裁JoePreston在一份声明中自豪地宣布,公司2023年的年销售额达到了65亿美元,相较于2022年增长了23%。这一骄人的业绩是由全球所有市场的增长共同推动的。
-
03
即刻申请 | 2025国际羊毛标志大奖
奖项周期延长为两年,为设计师们提供更加充裕的时间专注于创新——鼓励积极投身于尝试、试验、学习并改进设计理念。
-
04
美胸皇后新品系列 清新优雅 绽放自信魅力
内衣,作为贴身的衣物,承载着女性对舒适与美丽的双重追求。它柔软、亲肤,像第二层肌肤般给予乳房贴心的呵护。在这个季节,美胸皇后携新品而来,以其柔软舒适的基调,更注重色彩情感的表达,宣示出当代女性细腻、自信的声音。
-
05
HELLO MORO重庆凯德广场·九章店已盛大启幕 诚邀光临
内衣品牌HELLOMORO重庆凯德广场·九章店已于4月20日盛大启幕,为当地消费者带来了全新的购物体验。欢迎大家的光临,换季时刻选购上更多清爽居家单品,开启惬意舒适时光。
名品乐购More+
-
国家地理小熊猫动物毛绒玩具玩偶生日礼物热带雨林系列
196.00去购买 -
Folkmanis儿童手偶黑龙毛绒玩具讲故事幼儿恐龙早教生日礼物
467.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)多功能早餐机 双层 任意组合 循环蒸汽BP-ES126
149.00去购买 -
moido净水美肤花洒淋浴花洒喷头花洒卫浴三代小活泉唤香花洒
49.00去购买 -
贝菱BLZ7S工业除湿机大功率抽湿机大型干燥器
4280.00去购买 -
金加瀛准博士彩棉桑蚕丝贡被 儿童双宫桑蚕丝被 被重约:3.1斤 净丝重750g 150X200CM
1219.00去购买 -
Folkmanis毛绒手偶玩具甲壳龟手动讲故事早教儿童节生日礼物2181
167.00去购买 -
豹牌(BAOPAI)电烤炉烤肉锅家用多功能电烤盘BP-WD758
171.00去购买 -
bach johann巴赫约翰GT-1电竞游戏无感延迟无线蓝牙耳机高音质入耳式超长待机续航降噪耳机
297.00去购买 -
保体高乐天然植物精粹花瓣沐浴露650ml-喜悦橙花
62.00去购买