近日消息传出,日本珠宝品牌Mikimoto(御木本)与日本闻名设计师川久保玲的品牌Comme des Garons合作的第二个系列正式发布。双方将主题选定了“无性别(Genderless)”。而这也恰恰符合了“珍珠不止女士专有”的论点,任何一个性别的人类都可以佩戴。
早在2020年,两个品牌便在法国旺多姆广告一角举办了合作珠宝系列的推广活动,也从此谈定了合作产品的销售时长初步定为两年。而这次第二个合作系列的正式发布,在时尚圈也受到了格外的关注。
从一开始“男性佩戴珍珠”,到现在的“无性别”。Mikimoto 试图在其中摸索出一个新的市场大门,打破大众认为珍珠只为女性专有,强化“无性别”的定义,开拓并逐步深入男性市场。
就像Comme des Garçons品牌在2020年指出,在日本的传统观念中,珍珠项链为红白喜事标配,通常也仅为女性佩戴。但通过新的穿着方式来探索男士定制市场,也是一种突破!
要知道,“无性别”早已是当下的消费关键词之一,原本是女性专属的商品,也可为男性所用,这也是钻石行业拓展市场的机遇。
Mikimoto新总裁中西伸一将怎么吸引年轻一代看做自己的首要且重要的任务!他指出,在发售品牌香水时,广告片中也出现了佩戴珍珠项链的男性形象,这也是品牌试图在传达新的信息和形象。
之后该品牌也宣布明星迪丽热巴作为亚洲代言人,戴上新设计,从吊坠、耳环到戒指,优美的轮廓与温润的珍珠相呼应,完全衬托出现代年轻女孩优雅与个性兼具的时髦气息。
在每一个品牌继续传承品牌传统DNA的同时,也要以新的方式融入新的概念、使得本身品牌设计风格更加具有新颖。
在这点上,Mikimoto除了邀请年轻明星代言之后,早在数年前已经开始布局,在推出 Mikimoto M Collection、Les Pétales Place Vendme等产品线,同时从普通消费者敏感的价格入手,降低获得品牌商品的门槛。
公开资料显示:1893年日本珍珠之父御木本幸吉培育出首颗的珍珠,进而创立了Mikimoto。1924年日本更是指定御木本(Mikimoto)为御用首饰店,不只是日本;连英国与皆是它的爱用者,多次重要的典礼场合,他们的后冠及饰品均由御木本(Mikimoto)提供。
本文图片来自:Mikimoto
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