在进入春季时刻，许多奢侈品牌都纷纷公布了2020财年第四季度以及2020年的业绩数据，来自意大利的奢侈品牌Moncler（盟可睐）也不例外。财报中显示，Moncler在第四季度中的销售额增长了8%至6.75亿欧元，其中亚洲市场，尤其是中国大陆市场做出了重要的贡献，下面让我们一起具体来看看。

　　在截至12月31日的2020财年第四季度中，Moncler的销售额按不变汇率计算增长8%至6.75亿欧元；其中，亚洲市场销售额大涨26%，尤以中国大陆贡献最为显著，销售额暴涨60%。美洲市场销售额也出现了5%的增幅。而意大利销售额暴跌34%；欧洲市场（不包含意大利）销售额下跌13%。

　　中国大陆市场的优异表现不仅发生于第四季度，Moncler全年业绩统计出的结果也显示，中国大陆的销售额呈现两位数增长，这也导致亚洲市场成了独一增长的地区，按不变汇率计算增幅为2%，销售额同比持平为7.179亿欧元。

　　其他地区的全年业绩数据分别为：欧洲市场（不包含意大利）的销售额下跌18%至3.795亿欧元；意大利下跌34%至1.223亿欧元；美洲市场销售额下跌16%至2.207亿欧元。

　　2020财年中，Moncler的销售额下跌12%至14.4亿欧元，按不变汇率计算下降11%。这种跌幅远远好于此前集团的预期。中国市场的给力表现成功抵消了欧洲市场的损失和疫情造成的不利影响。

　　同时，Moncler的首席运营官Roberto Eggs表示，中国大陆市场的强劲增长延续到了2021年初，尤其是在中国农历新年的刺激下，2月份Moncler在中国市场的销售额出现了三位数的暴涨，这也使得Moncler在2021年开局中复苏强势。

　　中国大陆市场的给力表现，似乎验证了Moncler针对中国市场的大力布局是正确的。在去年12月份时，集团的董事长兼首席执行官Remo Ruffini就表示：“在疫情后，奢侈品公司制定任何增长目标和战略都必须关注到年轻消费者和中国市场这两大因素......Moncler集团未来的发展策略正是以年轻一代消费者和中国市场为重点，用以帮助集团销售额更快复苏，预计在明年下半年，集团的销售额可以实现全面复苏。”

　　在中欧贸易协定顺利签订的背景下，未来如Moncler这样的时尚奢侈品牌入驻中国市场或许会更加简单和顺利。对于许多国际品牌来说，中国大陆确实是急待开拓的肥羊市场。未来中国市场会成为国际时尚奢侈品牌的天下吗？还是中国本土涌现出更多精彩且具有竞争力的品牌与海外品牌争相辉映？一切值得期待！

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