数字化营销越发受到时尚行业的重视，其中尤以数字游戏最为受到年轻人的喜爱。为了占领更多市场的份额，获得年轻消费者的喜爱，许多具有先见之明的奢侈品都开展了“数字化之旅”。近日，意大利奢侈品牌Gucci（古驰）又爆出了一项有关数字游戏的合作。

　　据悉，Gucci要与虚拟社交应用崽崽ZEPETO展开合作，在该应用中推出Gucci梦幻别墅与品牌的虚拟时尚单品，为用户们提供个性化的游戏体验。

　　公开资料显示，崽崽ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用。受到广大玩家的热爱与追捧，尤其在亚洲国家，是霸榜中国、日本、韩国、泰国的社交前十的应用。

　　在崽崽ZEPETO中，用户通过拍照让ZEPETO识别面部特征，创建好基本的个人虚拟形象，随之针对面部进行精细打磨，俗称捏脸。之后给个人形象穿衣搭配，设计“房间”装饰。最后用虚拟形象开启快乐的社交之旅，用户可以用自己的虚拟形象制作表情包、拍视频、与同样开通了ZEPETO的偶像、朋友“云合影”等。

　　Gucci的加入，可以使得众多崽崽ZEPETO用户们拥有新的时尚选择，除了游览美轮美奂的梦幻别墅外，用户们还可以在应用中购买Gucci系列服装，为自身的虚拟形象穿戴上Gucci全新系列服饰、手袋、鞋履等时尚单品。

　　所谓无法在现实中做一个“贵族”，那就在游戏中做一把“贵族”，让自己的虚拟形象享受Gucci的高端奢侈品的“拥戴”，年轻消费者们一定会幸福得冒泡吧！

　　此前，Gucci还与图片社交平台Snapchat展开了一项合作，双方利用增强现实技术（AR）联手推出了一款在线香水虚拟体验小游戏，这款游戏将用于Gucci品牌在美国市场推广自家Bloom（花悦）系列香水全新作品Profumo di Fiori。美国用户只需要使用Snapchat相机就能进入专门利用Snapchat Lens增强现实滤镜广告方案所打造的虚拟香水环境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

　　不久前，法国奢侈品巨头Kering（开云集团）公布了2020财年第四季度和全年财务业绩报告。在截止到2020年12月31日的第四季度中，开云集团销售额下跌了8.2%，旗下的主品牌Gucci（古驰）可比销售额同比下跌10.3%。开云集团2020财年的销售额下跌17.6%至126.77亿欧元，Gucci的销售额下跌22.7%至74.4亿欧元，可比销售额下跌21.5%；经营利润下滑33.8%至16.15亿欧元。

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