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九牧王去掉英文名 立志成为“男裤专家”品牌

来源: 品牌服装网 编辑:覃俊花 发布时间:2020-12-28 16:47:00

  不久前,2020中国服装协会裤业专业委员会年会暨中国(石狮)裤业发展论坛举行,九牧王集团董事长林聪颖在大会上宣布,九牧王要在几年将英文LOGO“JOEONE”换成了中文的“九牧王”三个字。

  查看九牧王的官网,这项战略确实已经落实,除了在英文版界面的品牌和产品简介依然使用“Joeone”的英文名称外,其他多处logo的展示都以“九牧王”三个汉字展现品牌。

  近几年随着年轻消费者的壮大,许多年轻一辈更加有文化自信,体现在时尚行业,则是各大国产品牌获得到了追捧和支持,比如国潮李宁的兴起,证明了消费者们的文化自信更强。九牧王最近随着时代的快速变化,也一直在加速改革,去掉英文名字和Logo毫无疑问是非常直接,许多消费者首一时间就能感受到这个品牌的改变。不采用英文名,只采用中文名,是一种十分创新的举动。

  在大会上,林聪颖表示目标是塑造“全球销量优异的男裤专家”的品牌形象。公开资料显示:九牧王始于1989,创始人是林聪颖先生,专注男裤31年,秉持精工匠心,用心缔造专业好品质的裤子。积累1200万人体数据,拥有6大主推版型,更修身、更舒适,男裤累计销售1亿条。研创高弹面料,拉伸率高达普通面料4倍。

  在公开的资料上,九牧王也一直以“全球销量优异的男裤专家”的品牌定位自居。根据九牧王此前发布2020年三季度财报显示,今年前三季度,九牧王营收收获17.61亿元,与上一年同期相比下跌了13.04%;归属于上市公司股东的净利润收入为2.76亿元,与上一年同期相比下跌27.62%。

  对于为何前三季度的业绩出现了下滑,九牧王指出是因为新冠疫情影响所致,除了销售收入下降外,还受存货跌价损失影响,所以公司净利润出现大幅下滑。

  为了增长业绩,在疫情影响下获得更好发展,九牧王在今年也是不断布局新战略。除了改名和加强产品定位外,九牧王还开启了全新的品牌战略,要从多个渠道、维度和方向发力,进行改革转型发展。其中,除了在品牌传播、产品设计、终端门店上进行转型外,还对全球资源进行整合,加强品牌竞争力。

  >>进入九牧王品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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