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疫情之下 不堪重负 阿迪达斯卖了锐步

来源: 赢商网 编辑:林梓婷 作者:华东站 徐雯菁 发布时间:2020-12-16 09:17:00

  媒体获悉,12月14日,阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步(Reebok),但目前仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性,具体战略决定将于2021年3月公布。

  15年前,为了帮助阿迪达斯扩大20%的美国本土市场,集团花费约38亿美元收购了锐步,以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治地位。

  然而,锐步在被收购以后的表现一直不温不火。通过2006年至2020年的财报数据不难发现,锐步15年以来的销售额及其增长率已经大幅落后于阿迪达斯。2019年锐步的销售额上涨3.6%,美国本土的增长率更是达到两位数,但同年,阿迪达斯的涨幅则达到了8.3%。

  投资人对于锐步的表现较为失望并先后多次要求集团出售该品牌。然而,Kasper Rorsted自2016年出任阿迪达斯CEO后坚持为锐步制定的转型计划使锐步从2018年开始扭亏为盈,改变了局面。疫情对于阿迪达斯的打击无疑是此时出售锐步的核心原因。

  根据阿迪达斯的财报显示,2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元,净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。其中,阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元,锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。

  反观其他运动巨头,耐克在经历了上半年的全球裁员风波和7.9亿美元的巨额亏损后,终于在下半年出现了反弹的迹象。在其最新发布的2021财年首一季度(6-8月)的财报中显示,耐克在报告期内的营收为105.94亿美元,同比下滑0.6%;净利润为15.18亿美元,同比增长11%。

  此外,专注瑜伽服饰的lululemon更是交出了亮眼的财报数据,前三季度内,lululemon的营收上涨3.5%达26.72亿美元。目前,lululemon以440.89亿美元赶超市值约347.35亿美元的阿迪达斯,仅次于耐克。

  而阿迪达斯在第三季度时却依旧延续了一、二季度的下跌势头,净销售额下降7%而净利润下降10.8%,将锐步分离出集团无疑成为了其疫情之后止损的手段之一。此消息发出后,阿迪达斯股票在周一小幅上涨,涨幅一度超1.9%。

声明:本文章为赢商网于2020-12-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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