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继Supreme又一潮牌被收购 盟可睐将以11.5亿收购石头岛

来源: 品牌服装网 编辑:覃俊花 发布时间:2020-12-08 09:27:00

  近日,时尚界又发生了一个重大消息,意大利奢侈品牌Moncler(盟可睐)要对意大利高端休闲服装品牌Stone Island(石头岛)展开收购!此次收购估值大约是11.5亿欧元,比起Stone Island在2020年息税折旧摊销前利润,此次交易估值是翻了16.6倍。据悉,该次交易会在2021年上半年完成。

  这似乎是继美国高端潮牌Supreme被美国户外运动服饰巨头VF Corporation(威富集团)以21亿美元的价格收购后,又一个炙手可热的国际潮牌被收购。但无论是收购的双方还是被收购的对象,定位和发展策略都大不相同。VF Corporation收购Supreme时,因为收购条款和协议,很多人担心Supreme将不会再是当初的高端街头潮牌,各地区潮牌的一些资深粉丝则更是纷纷大呼:“Supreme已死。”

  Supreme被VF Corporation收购,外界担心在资本运作下,Supreme会失去原有的品牌文化,失去原有的“小众高端”,变成一个纯粹被资本用来“赚钱”的品牌。而比起前者,Stone Island被Moncler收购,似乎并不需要太过担心资深粉丝的动摇。Moncler的定位就是一个注重高端奢华发展的品牌,是世界有名的奢侈品牌,不会“拉低”Stone Island的“高端定位”。

  其次,无论是Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini,还是Stone Island的董事长兼首席执行官Carlo Rivetti都表示,希望通过合作增加两个品牌的竞争力,同时尊重两家公司发展的独特性和自主性。在此承诺下,Stone Island必然会获得如以往品牌定位和规划般的发展。

  而比起追求“街头、个性、小众、潮流”的街头潮牌Supreme,以机能服饰起家的Stone Island品牌明显需要帮助扩展更多消费群体,后者的服饰领域“高端”但不会局限于“小众圈”。Moncler和Stone Island的结合,一个是在奢华羽绒服领域颇有美誉的奢侈品牌,另一个在高端休闲服装领域炙手可热的品牌,称得上“强强联手”、“共助发展”了。在官方声明中,二者未来希望在“超越时尚、超越奢华”(beyond fashion,beyond luxury)的理念下共同合作,继续巩固和打造它们在新兴奢侈品领域的非凡地位。

  公开资料显示,奢华羽绒服品牌Moncler(盟可睐)总部设于意大利米兰,创建于1952年,是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌,如今旗下产品以羽绒服为主,其他的产品还有滑雪服,外套,夹克,Genius系列等。该品牌十分注重可持续性发展,已经连续两年位居道琼斯可持续发展指数榜首。

  据悉,在明年9月,Moncler的设计师联名系列发布活动Moncler Genius将会首次在欧洲以外的地区——中国举办。目前官方没有公布参与该活动的品牌或设计师名单,那么在新一届Moncler Genius 2021当中,Moncler是否会邀请Stone Island参与呢?二者达成收购后又会有哪些合作和发展呢?我们会持续关注,大家敬请期待。

  >>进入Moncler品牌中心

  >>进入盟可睐(Moncler)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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