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Mulberry新财报:亏损显著收窄 中国市场大涨75%

来源: 品牌服装网 编辑:flower 发布时间:2020-11-30 11:43:00

  今年的疫情对于时尚行业的打击是沉重的,许多奢侈品牌面临着前所未遇到的亏损,而如今欧美疫情的再度爆发,使得许多欧美奢侈品牌的盈利变得更加困难。而有一家英国奢侈品牌,则通过卓有成效的战略调整,使得损失大幅下滑。

  近日,英国轻奢皮具生产商Mulberry(玛珀利)公布了上半财年(截至9月26日)的关键财务数据,数据显示,集团的业绩亏损已经显著缩小,尤其是第二季度与首一个季度的对比非常明显,除此外,亚洲市场的增长十分强劲。下面让我们来具体看看。

  在截至9月26日的上半财年里,Mulberry的总销售额同比下滑了29%至4890万英镑。而一个非常值得庆贺的好消息是,税前亏损比起去年同期的1000万英镑已经大幅收缩为230万英镑;而税后亏损也仅仅是200万英镑,比起去年同期的890万英镑,算是翻了4.5倍的收窄。

  Mulberry电商销售额同比增长了68%至2340万英镑,除此外,财务数据显示,该集团还有两个非常好的业绩表现,首先是销售业绩持续复苏,销售额在首一季度同比跌幅高达39%,而在第二季度则迅速收窄为18%的降幅。

  其次,Mulberry在亚太市场的销售增长十分强劲,在截至9月26日的上半财年里,亚太市场销售额同比上涨28%,其中,门店销售额同比上涨20%,数字销售额更是同比大涨89%。其中,中国的销售额同比大涨了75%,韩国的销售额则同比增长35%,而日本因为疫情的冲击,销售额同比下滑26%。

  与其他市场的业绩对比,或许更能凸显亚太市场的增长强劲,英国市场在上半财年的销售额同比下滑了33%;而全球其他地区的销售额则同比下滑了34%。这些市场都与日本一样,因为疫情的冲击,导致国际旅游业停摆,大量门店被迫关闭,使得Mulberry在这些市场的业绩下滑严重。

  Mulberry在上半财年能够大幅收窄亏损,都采取了哪些措施?大致分为三部分。首先是控制和削减成本,比如此前该企业就宣布了计划在全球裁掉大约四分之一的员工,这使得雇佣成本大大降低。

  第二,Mulberry拥有着强悍的品牌吸引力,这在亚太市场体现得尤为明显。Mulberry也积极开发新产品,比如最近推出的可持续材料做成的Alexa包在亚洲市场就大获成功。

  第三,Mulberry展开了积极的数字化运营。比如专门创建一个折扣网站用以抵消折扣门店的销售亏损、积极用数字化渠道取代实体门店、为了适应数字需求增长把供应链调整得更灵活和缩短交易时间等。

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原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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