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“黑五“折扣季 美国运动鞋品牌Allbirds反涨价1美元!

来源: 品牌服装网 编辑:flower 发布时间:2020-11-12 09:58:00

  了解美国文化的人,可能都知道美国人必过的一个传统节日——圣诞节。美国的圣诞节就如同中国的新年,如今一年一度的圣诞节将要来临,美国人也要进行节前大采购,圣诞大采购就如同中国的“双十一”电商节,各大零售商和商场都进行大量的打折促销和优惠活动,这其中,偏偏有一个鞋履品牌不走寻常路,大家都降价、打折、优惠,它不降反而还特意涨价。

  旧金山创新鞋履品牌Allbirds在近日公布了非常有新意的“黑五(Black Friday Sale 通常在每年的11月27日)”方案,品牌所有的商品都会上调1美元,并且每卖出一款商品,就将一美元捐给全球气候行动Fridays for Future。

  Fridays for Future是一家专注于应对和改善环境和气候污染的环保机构,由年轻的瑞典环保倡导者Greta Thunberg于2018年创立。“黑五”则是指黑色星期五,因为美国圣诞节都是从感恩节之后开始的,感恩节是11月的第四个星期四,而第二天的星期五,就是美国大采购的首一日,自这一天开始,商场会早早开门,进行大量打折、促销和降价活动,人们也开始自这一天后进行疯狂的圣诞大采购,使得商场的利润大增。因为美国商场通常以红笔记录赤字,黑笔记录盈利,所以这一年的星期五就被商家们称为黑色星期五。

  通常来说“黑五”这一天商家都会进行大量的降价促销,并且因为今天受到疫情的冲击,在全年盈利通常最多的日子里,为了挽回疫情期间的损失和尽快把堆积的商品出售,折扣降价的力度会更大一些,但Allbirds却不走寻常路,不是因为不想多赚钱,而是想要继续践行可持续环保承诺,把多得的一美元捐给全球气候行动Fridays for Future组织,为减少碳排放和保护地球资源做努力。这种把可持续环保行动融合进“黑五”折扣季的营销中,非常有创意和别具一格,相信美国消费者面对这样不走寻常路的“商家营销套路”一定投以大量关注,并也使得环保人士心中对Allbirds品牌的好感度迅速往上涨。

  公开资料显示,Allbirds创立于2016 年,是以电商起家的鞋类品牌,该品牌自创立之初就非常注重可持续发展理念,自身定位为一个环保品牌,产品原料主要采用羊毛、桉树和甘蔗等环保可持续的材料,替代了皮革、橡胶等传统化学制鞋材料。并且Allbirds在注重环保时鞋子的质量也不赖,曾获得过美国媒体“世界上最为舒适的一双鞋”的美誉。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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