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丹麦珠宝品牌Pandora最新季报:中国下滑最显著

来源: 品牌服装网 编辑:flower 发布时间:2020-11-06 10:32:00

  今年的疫情对于奢侈品市场来说是一个很大的打击,但随着疫情逐渐稳定下来,奢侈品市场也开始缓慢复苏,由近日丹麦珠宝品牌Pandora公布的最新财报,就很明显的看到了欧美各个地区良好的复苏迹象,但令人意外的是,中国市场的表现反而是销售额显著下滑。

  下面我们先来看看Pandora2020财年第三季度(截至9月底的)在各个地区市场的销售业绩。在七个主要市场中,有五个都已经恢复了正增长,它们分别为:英国,销售额同比增长17%至6.17亿丹麦克朗;意大利,销售额同比增长1%至4.84亿丹麦克朗;德国,销售额同比增长23%至2.33亿丹麦克朗;美国,销售额同比增长18%至9.01亿丹麦克朗;澳大利亚,销售额同比增长6%至2.25亿丹麦克朗。

  而即使是法国市场,也维持着持平,销售额同比持平为2.22亿丹麦克朗。七大市场之一的中国,却偏偏是下滑,销售额同比下降23%至3.50亿丹麦克朗。

  这是何故呢?难道是丹麦时尚珠宝品牌Pandora不够有名气不够高端吗?当然不是,丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉号称乃全球三大珠宝品牌之一,其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配颇得世界各地女性消费者的喜爱,是闻名全球的品牌之一。

  那难道是因为Pandora品牌在中国市场发展的业务还不够吗?似乎也不是,根据公开资料显示:“截止到2016年,PANDORA已经拥有了超过150万的线上粉丝,品牌受众覆盖2.31亿人。PANDORA潘多拉珠宝在中国不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。”

  或是因为奢侈品珠宝在中国市场暂时缺少盈利价值和前景?似乎也不是。首先,中国是控疫情况最为良好的国家之一,比起欧美市场,中国市场的恢复更加稳定和快速,并且欧美未来或还会迎来新一轮疫情爆发,而中国市场则没有这项“远忧”。而同为珠宝品牌的Tiffany(蒂芙尼)公布的今年第二季度业绩就显示,Tiffany在中国大陆市场的业绩同比增幅达到80%,单就在五月份的增幅就达到惊人的90%。

  早前,法国奢侈品商业咨询公司MAD对奢侈品行业做了调查,有60%的奢侈品行业高管看好中国市场的潜力,他们认为未来几个季度的业绩增长,“中国市场及其本土消费”是主要的推动因素之一。

  面对中国市场持续的业绩表现不佳,Pandora公司也展开了行动,该公司总裁兼首席执行官Alexander Lacik表示,已经在中国成立了新的管理团队,将重点改善中国市场的业务,比如针对中国市场制定新的战略蓝图,但这需要更多时间才能看出成果。

  >>进入潘多拉珠宝品牌中心

  >>进入潘多拉(Pandora)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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