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confirmed上线!重振旗鼓 阿迪达斯开启数字化自营之路

来源: 品牌服装网 编辑:flower 发布时间:2020-10-31 07:28:00

  近日,有一个震惊了中国鞋圈的消息开始开始蔓延——阿迪达斯的三叶草版confirmed应用程序在中国市场重新上线。

  之所以说是重新,是因为早在2015年,阿迪达斯的confirmed应用程序已被推出,但在运营短短两年后,却因为技术原因导致该应用程序早早退出了历史舞台。当时,阿迪达斯珍贵的限量版球鞋在该app上出售,有消费者利用程序漏洞大量抢购限量版球鞋,这致使其他消费者对confirmed的公正性和安全性产生了巨大的怀疑,自此,阿迪达斯早早布下的数字化营销的战略棋子“出师未捷身先死”。

  如今阿迪达斯家的confirmed应用程序重出江湖,意图在数字化营销市场上争得一分天下,对此,有许多媒体称阿迪达斯“数字化迟到”。

  对比耐克和安踏,这话确实不无几分道理。首先,耐克家的Nike App的中文版早在2019年11月就上线,比confirmed如今的“重出江湖”整整早了近一年;而安踏也早在二季度就推出了“全员零售”项目,该项目在线上平台的日均销售额近千万元。这两大国内外的运动品牌代表,都通过数字化获得了满口香的巨大甜头。

  虽说阿迪达斯数字化布局看起来稍“慢”一步,但小编认为,阿迪达斯的电商业务依然前景可观,并且阿迪达斯的反应也算是针对业绩数据“积极应变”和“稳中求胜”。何出此言?

  首先,阿迪达斯是球鞋和潮鞋行业的巨头,一个巨无霸,产品本身对中国消费者就有着致命吸引力。如果不信,可以看看阿迪达斯第二季度的业绩表现,在阿迪达斯的第二季度业绩中,净销售额下降了整整35%至35.79亿欧元,净利润亏损2.95亿欧元,但在中国市场,阿迪达斯的销售额却同比持平,持平看起来只是一般般,但是当把它和总销售额的大幅下降的35%相比,这表现就十分惊人了。何况,在5、6月份,在中国市场更是出现两位数的增长。还有一个更重要的数据是,在4月和5月份,阿迪达斯的全球电子商务销售呈三位数的增长,比这更恐怖的数据是,在第二季度,阿迪达斯的电商销售额增长达到了93%。所以说,有次良绩在前,阿迪达斯的电商前景十分可观!

  confirmed重出江湖,这种基于数据分析之后进行的战略布局,小编认为是非常稳的了,何况confirmed的前创历历在目,此时敢于重新上线,也是积极应变。

  >>进入阿迪达斯品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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