今年天猫双11的节奏安排为“两次爆发，双倍快乐”，11月1日至3日是首波售卖期，11月11日为第二波售卖期。目前，双11预售进入第四天，品牌商已经感受到新节奏带来的变化。

　　Amii服饰相关负责人表示，从流量集中度和粉丝社群浮动情况等方面来看，新节奏的双11缺乏原来的紧迫感，分散了消费者心智，没有把消费者的消费欲望推到极高。

　　据Amii服饰方面透露，为迎合“两次爆发，双倍快乐”新节奏，品牌计划聚焦首次爆发，主要运用历年双11的布局技巧；第二次爆发期时，公司主要运用短视频引流、直播、达人合作等站外引流的方式补充流量。

　　“以往在正式售卖期，品牌会转向站内引流的布局，而今年在预售期和正式售卖期会持续跟进站外引流。”相关负责人如是说。

　　Amii服饰方面表示，今年双11，公司会重点关注品牌力的提升。“首先，我们希望将品牌调性加强，把‘我是谁’的问题讲透彻。其次，品牌把每个产品、系列拆分，实现IP化，希望令消费者产生记忆点 ，实现消费者留存。”上述负责人进一步解释到。

　　Amii服饰相关负责人认为，如今的双11已经从纯粹的促销活动转变为投入产出比明显的品牌营销手段 。