• 手机版
    手机打开品牌服装网
  • QQ登录
  • 微博登录
品牌服装网 >  服装资讯 >  行业观察  > 正文

死磕电商12年 屡败屡战 百度到底犯了什么错误?

来源: 电商报 编辑:Ann 作者:青云 发布时间:2020-10-23 09:28:00

  百度电商,悄然重来!在双11的节骨眼上,百度又开始涉足电商了。10月14日,百度APP悄悄上线购物频道。

  不得不说,百度这一次的动作实在太低调了。低调到什么程度呢?没有大张旗鼓地宣传,只有用户自己点进频道添加,才会有显示。没有专门的推荐与标识,跟其他频道如财经、问答等平起平坐,没有任何优待。

  购物版块主页,也是一片安宁。较之其他电商平台铺垫盖地、狂轰乱炸式的促销优惠,百度的购物频道显得实在过于冷清,丝毫没有双11红火热闹的气氛。

  百度低调背后,其实是一种自我保护。在一件事还没做成的时候,保持低调,即使效果不好,也不至于下不来台。更何况,在电商赛道,百度真不是首次试水了。现在的低调,是因为从前高调,但结局似乎并不好。

  那么,百度此次上线效果如何呢?

  此次,百度赶在双十一之前加码,打的是分一杯羹的心思。目前销售的商品包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等,也有每日优鲜、良品铺子等企业入驻。

  不过从目前的销量来看,效果并不好。主页推荐的商品中,0销量的比比皆是,好的不过几百单。良品铺子这样的成熟企业,销量也大多停留在几十单,跟其他电商平台的千单根本无法比。

  更令人意外的是,搜索出身的百度在产品搜索这一块,也有些不尽如人意。举个简单的例子,搜索华为手机,出现的并不是华为手机,而是手机周边产品。之所以会出现这样的结果,可能是目前的商品并不齐全,并未获得相当数量的品牌授权和店铺入驻,显得有些稀少。

  由此种种可以看出,百度此次上线购物频道,选择低调是明智的,毕竟效果并不太好。值得一提的是,此次百度的购物频道基于度小店,可以直接在百度APP上完成下单和支付,无需跳转其他平台。资料显示,度小店于2019年推出,为品牌电商、二类电商和内容电商提供自建店。

  不过,从这陌生的名字也可以看出,度小店并没有成功帮助百度电商突围。如今的购物频道,是度小店的延续。百度的电商历史,则要追溯到很久以前!

  百度电商屡败屡战简史

  中国的互联网企业,尤其喜欢跨界。做电商的想去做社交、做搜索,做社交的又想着做电商。结果到头来,还得老老实实靠老本行吃饭。正如阿里在社交和搜索业务上屡败屡战一样,百度在电商领域,也曾多番折戟,又多番扬帆。

  首阶段:2008——2011

  百度首次决定做电商,是在2007年。彼时,京东还在专做3C产品,天猫前身淘宝商城刚上线,拼多多成立是7年之后的事。而当时的百度,掌握互联网极好的流量和资源。

  基于此,2008年百度“有啊”上线。有网友曾评价,当时的有啊,跟淘宝有些相似,只不过步调上比淘宝晚了一年。只可惜,这个名字听起来就很随便的有啊,2011年就没了。

  第二阶段:2010——2012

  2010年,眼见着有啊快没了,百度拉来一个强大的对手,日本电商乐天。百度联合乐天,成立乐酷天商城,并接手有啊之前的业务。

  可没过一年,百度就跟乐天分道扬镳,2012年乐酷天关闭。所以这场合作的结局就是,有啊之前的业务也没了,合作的乐酷天也什么没留下。

  第三阶段:2012——2014

  关闭乐酷天之后,百度紧接着又推出了爱乐活。可这爱乐活过得一点都不快乐快活,一直处在变动和转型之中,12年是本地生活信息服务平台,13年又变成了电商导购网站,14年又成了会员制电商。一年一个模样,消费者都还没来得及搞明白,爱乐活就不快活得结束了生命。

  第四阶段:2015——2017

  2015年,杀红了眼的百度三管齐下,联手中粮集团推出专注食品领域的我买网,打造中高端商城百度mall,推出高端智能硬件销售平台百度未来商店。这一次,百度似乎立志走更垂直的赛道。只可惜,百度的觉悟来得来迟了。

  两年之后,百度mall和百度未来商店关停。我买网虽然活了下来,但亏损至今,百度的2个亿,硬是没泛起多大水花。10年电商奋战,百度拼搏过、也努力过,最终也消停了。

  商场始终是个残酷至极的地方,讲究的是最终结果。百度此番重来,为的也是在电商领域占得一席之位。只是这一次,百度还有机会吗?

  百度的电商逻辑,为什么行不通?

  百度这次真能做好准备,迎战更凶险的电商搏击了吗?要回答这个问题,还得从前尘往事说起。细数百度过去的种种尝试,终究没交出一份满意的答卷,背后的原因千丝万缕。最典型的原因包括,战略决心不够,打法不够接地气,用搜索的逻辑在做电商,没有任何特色,总是在模仿……

  总结起来,最关键的一点在于:太过倚重流量优势了!作为BAT三座大山之一,百度的流量优势不言而喻。而流量在电商行业,又是曝光和吸引客群的关键。可问题在于,电商拼的不仅是曝光和流量。这一切的前提是,平台和服务够优质强大。

  百度是做典型的互联网技术公司,而电商依托于互联网,做的却是传统买卖的事,从仓库、运输、到供应链,再到交易和服务,才是电商成功的基石。百度,一直将搜索优势作为主打。

  就像此次APP上线“购物”频道之后,百度在接受媒体采访时表示,此次上线目的是培养用户“搜索+购物”的新习惯,打造电商购物的新闭环。

  然而,这个逻辑行得通吗?

  作为消费者,打开电商APP,是因为有了购买欲望,才会进行搜索。而打开百度,是因为有了搜索欲望,而不是购买欲望。从免费的信息搜索,到付费的商品购买,这中间有很大一条鸿沟。

  诚然,百度作为展示信息的入口,可以强化用户的购买欲望。但问题在于,用户很大概率去专门的电商平台购买。百度计划着培养人们的搜索+购物习惯,可习惯的养成和改变同样艰难,而百度正在做的,是改变的同时还要培养。

  遥想10多年前,百度“有啊”的创始人李明远曾总结道:电子商务比拼的是商品及商业服务。2020年的电商赛场,已然不复从前。如今,在供应链、商品、物流、仓储上,百度已然被其他电商平台远远甩在身后。百度电商崛起?无疑困难重重!

  本文转载自:http://www.dsb.cn/129943.html

声明:本文章为电商报于2020-10-23分享,此类稿件不代表本网观点。
名品乐购
  • 读色女装

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    2020秋冬快时尚通勤风素色长款毛呢大衣

    去购买
  • 震霆服装男装

    男女装品牌2020秋季新品

    男女装品牌2020秋季新品

    去购买
  • 笛莎童装

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    2020秋冬新款洋气宝宝毛线衣儿童套头打底针织衫

    去购买
  • 波内BONEI内衣

    零感无痕内衣代理批发加盟

    零感无痕内衣代理批发加盟

    去购买
  • 萍灵绣旗袍女装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 阿仕顿artsdon男装

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    2020春夏阿仕顿男士衬衫短袖休闲韩版修身竹纤维商务正装职业免烫白色衬衣

    去购买
  • 考拉和月亮童装

    2020秋冬新品

    2020秋冬新品

    去购买
  • 桃花季内衣

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    2020秋冬舒适透气百搭文胸

    去购买
  • Sandro Tonali女装

    2020秋季新品

    2020秋季新品

    去购买
  • 雅戈尔男装

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    2020春夏短袖衬衫夏季新款官方商务休闲弹力黄色薄款格子衬衣男

    去购买
  • 青蛙王(皇)子童装

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    2020春夏儿童连衣裙女夏装无袖背心假两件纯棉印花公主裙

    去购买
  • 韩彩内衣

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    2020秋冬睡衣女长袖秋季纯棉韩版套头可爱少女春秋全棉可外穿家居服

    去购买
相关阅读:
百度电商购物频道
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
最热标签
推荐专题
时尚图集
招商加盟
更多
品牌服装网-手机品牌馆
品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588