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优衣库又添新坐标 新常态下稳步布局

来源: 中国服装圈 编辑:flower 发布时间:2020-10-01 07:30:00

  不可否认的是,时尚消费目前仍然在整个消费市场中占据主力地位。即使在经济内循环的战略布局下,品牌的重点是如何快速恢复在我国市场的零售生态,打造一个可持续的目标进度。

  虽然目前疫情已经得到了有效控制,但国际经济环境严峻复杂,产业正在变轨转型,我国服装行业依然面临着叠加的压力和困难。

  在此环境下,很多品牌相继关店或主动放缓拓展市场,而优衣库仍旧看好我国市场,将继续保持当前开店速度。

  6月优衣库新开8家门店、紧接着在8月又有19家新店开业,截止8月份,优衣库在我国门店数量达760余家。优衣库又宣布,9月份我国市场又迎来十多家新店开业,包括北京延庆万达、上海南翔印象城MEGA店、上海森兰花园城店、广州黄埔南岗万达广场店等主要一二线城市。

  值得注意的是,9月30日,优衣库还在我国澳门特别行政区新开大三巴前店,这是我国澳门特别行政区旅游及商业圈的中心地带。该店共5层,销售面积达1772平方米,将成为优衣库在我国澳门特别行政区的最为大的门店。

  如此看来,优衣库依旧保持我国市场每年80-100家新店,这份底气到底由从何来?

  优衣库我国市场表现优异

  目前在优衣库的零售版图中,我国市场已经成为集团发展的重中之重,从2019财年利润数据来看,我国市场是仅次于日本的第二大市场。

  同时,品牌表现也优于整体市场数据。优衣库三季度大中华区的收入和利润在5月依旧呈现出增长态势,6月7月稳步提升。

  我们认为,优衣库我国市场的突出表现,来自于优衣库不断通过品牌、商品和服务的进化与创新,为我国消费者带来焕新活力的未来生活方式。

  以人为本,品牌理念定位“LifeWear服适人生”,优衣库要做的服装,正好和快时尚相反,是面向所有消费者,提供简约、高品质、兼备技术创新与艺术美学合理性的服装,是具有可持续性的服装,改变服装,改变常识,改变世界。

  这也是近年来,当全球快时尚品牌都在加快追求流行的脚步,优衣库反其道而行的具体成果。

  优衣库深度聆听消费者心声

  根据高盛研究报告显示,我国的80后和90后群体约有4.15亿人,占总人口的31%,随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元,他们将主导未来10年的消费格局。

  随着中等收入人群的不断扩大,我国年轻的消费者不再满足于快时尚带来的短暂愉悦,开始对过多的消费品进行“断舍离”,选择“少而精”。

  今年媒体发布来关于后疫情消费调查报告显示,在疫情的影响下,不少年轻人的生活发生了剧变。更多的现实问题袭来,年轻人曾经对于生活的从容不再,于是,每一笔花销都要开始精打细算。而根据智联招聘《2020年第二季度应届生就业市场景气报告》,2020年第二季度CIER指数(我国就业市场景气指数)仅有1.35,同比下滑了近30%,几乎回到了2013年的水平。

  在此环境下,理性消费或成为主流。越来越多的年轻消费者从追求款式升级到了追求适合自己的生活方式。这也正是优衣库一直奉行的品牌发展理念,根据人们的生活变化来决策产品。

  比如在2020秋冬新品中,优衣库携手全球高级设计师团队打造的INES、UNIQLO U 等设计师系列新品,向我们展示了优衣库坚持品质经久耐穿,又不断融合时尚流行元素的产品。

  其中UNIQLO U 系列、Bottoms裤装系列、优衣库元气卫衣系列、优衣库秋冬时尚外套系列完美表达出优衣库的产品理念:基于产品持续以科技铸造创新,将艺术与文化融合到风格当中,打造出适合当下消费趋势的舒适产品。

  1.UNIQLO U 系列:源自优衣库巴黎研发中心,由设计总监Christophe Lemaire带领资深设计团队精心打造。美学质感与实用机能的完美融合,优雅考究的色调与不断升级的功能细节,将高级时装的品质融入日常生活,打造触手可及的生活高级感。本季UNIQLO U 系列共推出33款女装、33款男装和4款配件,涵盖多季节穿着搭配的质感单品。

  2.Bottoms裤装系列:六大裤装系列丰富版型,包括紧身弹力款、修身窄口款、紧身喇叭款、宽松锥形款、修身直筒款、宽腿廓形款。

  3.优衣库元气卫衣系列:继续携手人气IP,推出优衣库 x The Universe of Marvel系列、优衣库 x Warner Bros系列等街头联名款,表达自我个性,让你时刻兴趣盎然。

  4、优衣库秋冬时尚外套系列:定义六大明星外套款型,凸显多样潮流风格,开启不设限的出彩生活。其中登山外套采用耐久防水的功能性面料,更有实用的多口袋设计,便于储物和手部保暖,随时随地都能便捷出游,尽享出彩生活。

  后疫情时代针对消费变化,我们看到优衣库始终围绕追求舒适生活的品牌受众,深入洞察他们的消费变化,带给他们更适合的兼备品质与高性价比的产品组合。值得一提的是在国庆长假期间,优衣库除了推出更多的品质秋冬商品以外,还有足够丰富的优惠活动。

  >>进入优衣库|UNIQLO品牌中心

声明:本文章为中国服装圈于2020-10-01分享,此类稿件不代表本网观点。
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