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比音勒芬紫禁城主文化题直播 以文化自信构建品牌自信

来源: 会员投稿 编辑:会员投稿   发布时间:2020-09-27 10:03:00

  天上紫微垣,地上紫禁城。作为全人类文化瑰宝、中华民族珍贵的文化遗产,紫禁城是古代宫殿建筑集大成者。雕梁画栋、堆金彩画、稀世珍宝、匠人工艺……它是目前世界上保存最完好的木结构建筑群,有超过186万余件(套)文物。

  紫禁城,见证了中华民族数百年的历史更替变迁,凝结了五千年的中华文明之美。今年,正值紫禁城建成六百年。比音勒芬与故宫宫廷文化再度合作,讲好文化故事,向紫禁城致敬。

  9月26日,比音勒芬举行了一场别开生面的紫禁城文化与时尚主题直播,携手主持人蔡紫、故宫宫廷文化专家顾问、央视《国家宝藏》“国宝守护人”张甡,一展高端国潮的魅力。

  以文化自信构建品牌自信 强化品牌的精神价值主张

  在六百年的历史传承中,紫禁城将“天人之际”“礼乐复合”的中华文化发扬光大,是中华传统文化“有容乃大”的实物例证,是中华民族当之无愧的“大成之城”。比音勒芬x故宫宫廷文化合作系列的研发设计,从紫禁城的故事中寻找灵感,不仅注重服饰的美感,更将故宫宫廷文化与故事融入设计中,赋予了每一件衣服故事,真正做到以衣为语,传播紫禁城的故事。

  同时,将故宫宫廷文化与品牌的核心自信价值观相融合,深度挖掘故宫宫廷文化的时尚哲学与时代价值,将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中,为品牌注入深厚的文化魅力。以文化自信构建品牌自信,讲好大国品牌故事。

  坚守品牌价值 坚持线上线下深度融合 探索新零售更多可能

  区别于当下的直播带货,比音勒芬这场紫禁城文化主题直播更具“轻综艺”的性质,现场妙语连珠,段子频出,还有妙趣横生的历史故事。两个多小时的直播,没有“OMG!买它!”,也没有“全-网最-低价”,反而让文化与价值更深入人心,这也是比音勒芬自成立至今的坚持——让品牌的价值远远高于价格,为消费者创造高品质高品位的美好生活。

  从比音勒芬直播间的评论区亦可看出,在线观看的近百万用户,已被深度种草。与此同时,结合线上用户的反应和诉求,比音勒芬线下导购也将实时跟进用户进店体验,从而在线下实现销售转化,打造线上、线下融合的良性闭环,真正实现公域营销、私域转化的零售之道,探索新零售的更多可能性。

  品牌的建设是一场马拉松,营销的形式虽然瞬息万变,但是万变不离其宗,即为用户创造价值。比音勒芬以紫禁城六百年为契机,以中古文化阐述品牌文化,传递其大国品牌的价值主张。一如“紫气东来 甡声不息”主题所揭示的美好祝愿,让文化传承,源源不断,生生不息。

声明:本文章于2020-09-27分享,此类稿件不代表本网观点。
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