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线上线下齐发展 Skechers复苏指日可待

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-08-17 11:44:00

  自疫情爆发以来,各鞋类零售商的日子并不太好过,尤其是在线下渠道关闭大量门店后,仅能依靠电商平台来续命。但经过了几个月的沉寂后,市场也迎来些许转机,从二季度的发展来看,尽管仍有不少品牌出现亏损和下滑的态势,但整体表现正朝着复苏的方向前进。

  随着线下渠道的受阻,和消费者购物习惯的转变,我们可以看到线上渠道正以肉眼可见的速度增长。像大多数零售商一样,美国运动品牌Skechers(斯凯奇)的电子商务业务也是在飞速发展。从其上个月发布的2020年第二季度业绩来看,这种趋势十分明显。

  Skechers的电子商务平台一直呈乐观的态势发展,值得注意的是,在第二季度中,其电商商务业务猛增了428.2%,并还是在上个季度增长70%的情况下出现的。该公司也一直在引导资源以增强其数字能力,这在新冠疫情影响市场环境的情况下无疑获得了良好的回报。其在这一领域的努力包括重新推出网站、移动应用程序和忠诚度计划。

  不过,线上渠道的增长,也并不代表要放弃线下渠道。近日,Skechers还在巴黎较大的购物大道之一Rue de Rivoli(里沃利街)开设了一家全新的旗舰店,面积为5859平方英尺,将出售男装女装和童装系列。商店设有高分辨率数字屏幕,展示着Skechers时尚前沿的内容,入口处每天吸引了成千上万的行人经过。

  一旦进入室内,消费者将发现一个富有灵感的中世纪现代设计,具有可持续的特点,包括LED照明和节能暖通空调,以及丰富的图形显示,布局设计的灵活性和季节性变化,突出男装、女装和儿童的生活方式和高性能鞋类及服装。

  这家商店开业时一直秉持Skechers在所有零售场所所采用的安全原则。员工要遵循严格的消毒时间表(包括高接触,高人流区域),进行社交疏散,并戴好口罩以保护自己和购物者。

  Skechers首席运营官David Weinberg表示:“我们法国的业务在2019年增长了两位数,并有望在大流行之前继续增长。今年3月几乎所有企业关门时,我们距离这家位于Rue de Rivoli的美丽商店的原定开业仅几个星期。在巴黎市中心设立分店证明了我们的信念,即在这一充满挑战的一年中,随着复苏的继续,Skechers将继续成为法国和整个欧洲的热门鞋类品牌。”

  更值得一提的是,日前,Skechers还在2020年Drapers鞋类大奖中被评为年度女性鞋类品牌,这也将激励该品牌在逆境中继续向前发展。线上渠道的新发展,线下门店的新开业,多方面的共同努力下,Skechers复苏也指日可待。

  >>进入斯凯奇品牌中心

  >>进入斯凯奇(SKECHERS)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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