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阿迪达斯发布第二季度业绩 线上渠道销售大增93%

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-08-07 09:18:00

  此前,在一季度出现严重亏损的德国运动巨头品牌Adidas(阿迪达斯)经过了几个月的调整后,元气已经渐渐恢复。尽管其在第二季度仍出现亏损,但在线业务却迎来新高。

  本周四(8月6号),根据该集团公布的具体业务数据来看,在报告期内,其利润大幅下降,从去年同期的4.62亿欧元,到今年的亏损净3.06亿欧元,净销售额也从去年同期的55.09亿欧元下降35%,至35.79亿欧元。

  而导致其下降的原因也是因为新冠疫情的大流行,四月份,在全球各国封锁措施的高峰期内,Adidas在除了亚太地区以外几乎所有门店都关闭了,其全球门店关闭总数达70%以上。从5月开始,Adidas根据当地政府的决定,在亚太地区以外实施门店重新开业计划。到6月底,有83%的门店已恢复运营,尽管其缩短了部分门店的营业时间,及客流量仍低于上年水平,但该公司的转化率有所上升,因为消费者比以往有更明确的购买意向。

  在封锁期间,Adidas还通过有针对性的消费者营销,新产品发布和优先的供应链管理,将线上电子商务作为全面运营的渠道。这一措施在4月和5月得到良好的证明,其全球电子商务销售呈3位数增加,并且在门店开放后还保持高速发展的态势,在第二季度,其电商销售额增长高达93%。

  Adidas首席执行官Kasper Rorsted表示:“由于全球大部分地区处于封锁状态,过去一个季度给我们的业务带来了前所未有的挑战。我感谢我们团队的敏捷和不懈努力,这些努力使我们能够为消费者、合作伙伴和公司采取正确的行动。我们解决了挑战并抓住了机遇,这反映在我们的电子商务销售在第二季度几乎翻了一番。随着实体业务的正常化持续进行,我们现在看到了隧道尽头的曙光,我们的绝大多数商店已经再次营业。”

  自第二季度末以来,该公司的收入一直在继续恢复,全球电子商务收入仍以非凡的两位数增长,目前,其全球约92%的门店已经向公众开放。不过,Adidas的挑战还在继续,其收入增长仍然受到严峻的零售环境影响,特别是在北美和疫情高发的部分地区,整体表现仍会受到冲击。

  展望下半年,该公司表示,与第二季度相比,预计第三季度的收入增长将显着改善,但仍低于去年同期水平。具体来说,与去年同期相比,第三季度的收入预计将以中高个位数的速度下降。预计运营结果将产生6亿欧元至7亿欧元的利润。

  由于疫情的不确定性,及重新开业门店业务正常化的步伐以及全球宏观经济环境,该公司仍无法提供2020全年的表现。

  >>进入阿迪达斯品牌中心

  >>进入阿迪达斯(adidas)奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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