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英国在线时装零售商Asos表现强劲 实现逆势增长

来源: 品牌服装网 编辑:James 发布时间:2020-07-16 10:16:00

  近日,英国在线时装和化妆品零售商Asos销售额不断激增,似乎已经成功地渡过了新冠疫情的漩涡。在截至6月30号的四个月中,该公司的收入已突破10亿英镑,比去年同期增长了10%,并扭转了在3月份出现25%的下滑。该集团灵活的业务模式和强劲的发展势头,使其在这一阶段处于有利的地位。

  该公司在一份声明中表示,活跃客户群增加至2300万,同比增长16%,其中新国际客户的增长尤其强劲,而项目增长为15%,但平均销售价格下降是由于“锁定”产品组合和有限的需求所致。

  作为仅在线上销售的Asos,最近几个月面临的问题要比许多竞争对手少很多。尽管其他服装零售商的在线销售业绩也表现出了强劲的增长,但这主要是由于线下销售商店关闭而导致的消费渠道的转移。而且大多数的整体销售业绩比Asos差很多。

  该公司首席执行官尼克·比顿(Nick Beighton)在评价这一结果时说:“尽管在艰难的经济和社会背景下,我们在P3方面的表现表明我们正在朝着这一目标努力。我们学到了很多东西并且很快就适应了,而Asos通过改善基础盈利能力结束了这一时期。尽管我们对Covid-19的消费者影响保持谨慎,但我们仍有望实现强劲的同比利润增长。”

  公司预计,尽管Covid-19导致其成本大幅增加,但在严格的绩效管理、持续去除非战略成本和受益回报的支持下,但本财年税前利润仍有望达到市场预期的较高水平。Asos进一步表示,强劲的净现金状况反映了他们的积极行动。稳健的现金管理预计将在本财年带来正的FCF回报。

  自从三月份政府推出锁定措施以来,Asos的销售额下降了20%到25%之间,在截至到6月30日,英国和美国的销售额分别下降了1.92亿英镑和1.249亿英镑,这两个地区受到严重的影响。但在欧洲和其他地区,复苏则表现得非常明显,这反映出市场的缓和和产品组合的恢复。

  在没有线下商店业绩下滑负担的情况下,ASOS能够根据库存和营销信息调整产品类别的供应,其已经从销售正装等核心主导类别转变为更全面的销售平台了,其在休闲服,运动服和化妆品方面实现了近50%的增长。

  目前,任何时尚品牌的前景都不是特别光明,特别是在经济不景气的环境下和高失业率的状态下,大多都还面临着第二波潜在的威胁。但Asos的业务模式更加灵活,其已采取措施来保护员工的安全,并通过与供应商合作一起来面对疫情大流行的挑战,这将为其提供比竞争对手更多的保护。

  >>进入ASOS品牌中心

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