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工厂停产的南极人靠“卖商标”一年赚数亿!

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 图片来自:网络 发布时间:2020-06-28 12:06:00

  随着电商行业的发展壮大,南极人这一品牌的产品变得越来越多,甚至质量还各不相同。包括服装、家纺、居家用品、电热毯、纸尿裤这些产品,都会贴上南极人的标签。对此不少人好奇,是南极人扩展业务,涉及的种类越来越多了吗?

  南极人成立于1998年。总部位于上海,旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等有名品牌。在2008年的时候,南极人开始全力转型。转型之后,南极人就开始了卖吊牌的庄康大道。

  直至2015年,南极人就完全放弃了实体零售和直销,停止了生产线,专注于做品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务以及专业增值服务及货品销售业务。

工厂停产的南极人靠“卖商标”一年赚数亿!

  去年《南方周末》曾报道过南极人,这个公司已经不生产任何商品,只出售吊牌,只要你给钱就可以授权给你,并且还给你附送广告位和活动报名,如果遇到调查,他们会给你提供证明规避处罚。

  到2018年,南极人的授权范围从内衣拓展到男女装、家纺、母婴用品、家电等多个品类,上游授权生产商达866家,下游授权经销商达4186家,授权店铺更是多达5535家。

  这时候的南极人,已经砍掉了所有的生产线,卖掉了所有的工厂,线下实体零售渠道也被放弃,彻底走上了品牌授权的商业模式。

工厂停产的南极人靠“卖商标”一年赚数亿!

  据悉,2012年—2018年,南极电商品牌授权生产商从70家暴增到了866家。截至2019年前三季度,南极电商公司合作供应商985家,合作经销商4321家,授权店铺5559家。

  过去一年,南极人的授权范围还在进一步扩大。根据其2019年财报数据显示,其至新合作供应商数量为1113家,合作经销商为4513家,授权店铺为 5800家,增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。

  值得注意的是,从历年财报数据中,我们看到了南极人的第二次转型。 2016年,营收5.2亿,品牌授权相关收入4.6亿,占比高达88.5%; 2017年,营收9.9亿,品牌授权相关收入6.3亿,占比下跌为63.6%; 2018年,营收33.5亿,品牌授权相关收入9.3亿,占比迅速下跌为27.8%; 2019年,营收39.1亿,品牌授权相关收入13亿,占比逐渐回升为33.2%。

工厂停产的南极人靠“卖商标”一年赚数亿!

  根据调查,南极电商旗下全品牌授权生产商一共有846家、授权经销商3427家、授权商铺是4442家。无节制的疯狂授权,导致南极人这个品牌的产品质量逐渐的失去控制,多次登上产品抽检不合格黑榜单。南极人的品牌信赖度在逐渐的下降。

  如果南极人没有严格的品控措施,旗下产品再多次爆出质量问题,在电商竞争越发透明,越发讲究品质的时代,南极人这一品牌或许终会得不偿失。

  >>进入南极人品牌中心

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