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2020年我国汉服行业市场发展现状剖析

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 图片来自:前瞻产业研究院 发布时间:2020-06-22 07:19:00

  随着我国综合国力的不断提升,我国人民的文化自信也在不断增强,其中“汉服复兴运动”的扩展,正是我国新一代青年文化自信的体现。近年来由于汉服群体的“喷井式”发展,汉服制衣业也是在迅速发展。

  据艾媒咨询数据显示,2019年中国汉服爱好者达到356.1万人,同比增长74.4%。2016-2019年,中国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高增长。业内人士分析,汉服爱好者基数不断扩大,已具备一定的规模,市场消费基础较大,并具有高增长的潜力。汉服随着“汉服热”、“古风审美”等潮流兴起,汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野。

  汉服潜在用户规模大,购买主要考虑因素

  据统计,我国汉服潜在用户规模较大,潜在用户规模达4.15亿人。汉服已购用户规模为1800万人。据悉,2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制、朝代。

  中高价格汉服需求大,汉服消费者购买力强

  数据显示,2019年我国汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元,占汉服消费者人群比重43%;其次为100-300元和500-100元,汉服消费者比重分别为25%和24%。

  消费者购买汉服的主要渠道是电商平台

  据悉,2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为48%;实体店渠道比重为43%,仅次于淘宝和天猫;自己制作比重为9%。随着电商平台的不断普及,汉服的购买渠道越来越集中,头部汉服品牌的销售均主要来自于电商平台。

  汉服产业迎来井喷,市场销售额高于45亿元

  数据显示,2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%。分析师认为,汉服行业近年迎来高增长主要是由于消费者愈发重视精神文明消费,且成长起来的新消费群体对于汉服这类承载传统文化及国家特色的服装有较高消费意愿,加之短视频、社交平台高速发展助推,汉服对消费者的覆盖进一步加速。

  从当下汉服产业来看,汉服目前尚未形成成熟的商业模式,仍然以小规模自产自销等形式为主。此外还存在着汉服工艺复杂导致价格过高、商品样式局限于“少女风”、预售货期过长、山寨问题等发展障碍。艾媒咨询分析师认为,汉服行业发展机遇与风险并存,快速形成完整商业模式是重点。

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