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CHANEL集团2019年强势增长 而疫情将带来巨大的压力

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-06-19 11:23:00

  此前,备受新冠疫情打击的法国奢侈品牌CHANEL(香奈儿)在日前公布了2019年财报。数据显示,CHANEL在2019财年的销售额增长了13%,营业收入为122.7亿美元,净收入为21.4亿欧元,增长了11.3%。营业利润增长了16.6%,达到31.1亿欧元。值得注意的是,其新创意总监Virginie Viard设计的成衣系列销售同比增长了28%,香水和美容业务亦经历了“强劲”增长。

  这一强劲的财务表现使得CHANEL一跃成为2019年奢侈品市场销量排名第二的品牌,而摘得桂冠的是LVMH集团旗下的奢侈品牌Louis Vuitton。可是好景不长,原本春风得意马蹄疾的CHANEL准备继续加快速度在2020年前行,但一场突如其来的全球公共卫生事件,深深打破了其美好的梦想。

  在Covid-19大流行期间,CHANEL早已关闭欧洲和美洲的线下店铺。尽管其快速地将部分商品摆至电商平台销售,但衣服、包包、鞋履以及珠宝等能带来丰厚利润的品类却没有上线,这也导致了其一季度业绩的下滑。

  CHANEL集团预计其业务将在2020整个年度受到“重大”打击。对于其运营部门而言,这是两个复杂的年份,其整个价值链(从原材料到分销)都将受到世界停摆的影响。该集团首席财务官Philippe Bondiaux在接受采访时说:“未来两年全球奢侈品销售将继续遭受新冠疫情危机的影响,我们预计Covid-19将在2020年导致CHANEL的收入和利润的大幅减少,并且该行业未来18到24个月将很困难。 ”

  自解除封锁措施以来,该集团已经重新开放了全球417家香奈儿精品店中的87%,虽然其管理层预计将经历两年的艰难岁月,但这也不会对战略做出重大改变。Philippe Blondiaux也表示,CHANEL在中国的销售额实现了三位数的增长,而在巴黎,米兰和柏林则实现了两位数的增长。目前该公司正在执行严格的成本控制,但要确保维持其投资水平。

  尽管前途仍有很多不确定的因素,但CHANEL仍然希望今年能够获利,该公司已将其广告和促销活动削减了四分之一以上,削减了产量,并取消了所有活动,包括今年的时装秀。

  随着疫情的进一步明朗,奢侈品集团也逐渐从泥潭中站起来了。沉舟侧畔千帆过,CHANEL如今也在逐渐复苏中,我们期待它在接下来的时间里能重新绽放光彩。

  >>进入CHANEL香奈儿品牌中心

  >>进入香奈儿(CHANEL)奢侈品中心

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