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搭上6·18电商节的快车 运动品牌也将迎来爆发

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-06-19 09:26:00

  今年的6·18电商节,对于消费者来说确实是一场“饕餮盛宴”,经历了几个月的疫情阴霾,人们都迫切地想回归正常生活,而运动品牌也想扫去之前的低迷状况,恰逢火爆已久的6·18将至,这无疑是很好的机会。在5月底,各品牌们便争相开始了自己的宣传,准备开足马力跑出好成绩。

  此前,因为疫情的冲击,和线下门店的关闭,各运动品牌的仓库都堆积如山,线上渠道成为了唯·一的出口。满怀希望的“运动大年”却成了品牌倒退的见证者。加上疫情期间的居家隔离,人们无法正常地进行室外活动,这也让运动产品的需求急剧下降。

  而这次的6·18年中大促,不同于以往的促销活动,加上中国政府对疫情单位有效控制,人们已经可以到户外去参与健身和运动了,同时,各大赛事都在复出的路上,这也进一步刺激了消费者的购买欲望。尽管这并不是疫情以来运动品牌的首一次大促活动了,此前在“38女神节”、“55购物节”期间各品牌都曾有过大范围的折扣促销,但所获成效都不大满意。

  在业内人士看来,618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销,运动品牌企业的库存压力得以缓解,体育用品销售潜力得以释放,势必带动运动品牌市场复苏回暖。在电商平台及各运动品牌官网中,都不难发现打折、促销的标语。连运动大牌阿迪达斯耐克都推出部分商品五折和大范围的满减活动。同时,折扣促销的远不止阿迪达斯和耐克,NEW BALANCE、PUMA、斯凯奇、Lululemon等也都给出了不同的折扣和满减优惠。

  除了国际品牌外,国内运动品牌也不甘落后,纷纷加入了满减的大军。李宁、匹克、361°、特步等都想在6·18期间分一杯羹。从目前来看,线上渠道的拓展已经可以和线下渠道齐头并进了。虽然体育市场尚未恢复到2019年的同等水平,但已释放出消费回暖的信号。

  随着疫情的进一步散去,运动品牌将迎来更多的红利,消费者在疫情中已经表现出非常强烈的运动健身需求,这也给品牌商们注入了新的动力。山重水复疑无路,期待各品牌在下半年的精彩表现。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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