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字节冲击 电商跳动 抖音正规军正式杀入

来源: 电商报 编辑:James 作者:陈秀 发布时间:2020-06-19 08:28:00

  在中国互联网江湖,社交和电商宛如太极两仪分居两侧,各自都琢磨着往对方的领地里插上一脚。前有腾讯不死电商梦,后有阿里不屈社交心。如今,一个只相信算法和数据的年轻人也携大军压境,欲借社交叩响电商的大门。

  他叫张一鸣,他的剑,叫字节跳动。自2012年成立至今,专注信息流推送的字节跳动,在张一鸣手下打造出了今日头条、西瓜视频、抖音等一众明星产品。这些产品,要么在所属领域强势杀入,所向披靡;要么便直接开创了一个全新盛世,打造出属于自己的江湖。

  而就在今日,字节跳动却被曝出成立电商事业部,更是与抖音、今日头条等业务同级别,以“电商”命名的一级业务部门。与此同时,还有一位神秘高管空降,执掌电商事业部。他叫Bob,众人只知其曾负责今日头条出海产品TopBuzz,打造印度版微博Helo,却无缘识得真面目。

  字节跳动的电商大军,一片神秘。而越是神秘,似乎便越是强大,越是显露出张一鸣的电商野心。

  就像上文所提及,社交和电商都在时刻觊觎着对方的领地,而急速成长着的字节跳动,又怎会对电商这块庞大的蛋糕不动心?但是奈何,目前其内部做的较好的电商业务“抖音直播带货”,也多是沦为给他人做嫁衣的结果。

  坐拥4亿日活的抖音,流量庞大而汹涌,借着直播带货的东风,猛地一看,势头凶猛不可挡。但细细品味便会发现,这些抖音主播所带的“货”,要么阿里、要么京东,大多都需跳转至其他购物平台,自家抖音小店的流量却惨惨戚戚。

  这可不是为他人做嫁衣吗?因此,抖音的电商策略需要改变,张一鸣的这把剑,需要转一转方向,这便迎来了字节跳动电商事业部的成立。

  作为打头阵的抖音,必须打通自己的电商交易闭环,将主播带货、观众下单直至交易完成全部在抖音内部完成,无需跳转。如此而来,自己的流量自己消化才是硬道理。而这,或许也将成为其电商事业部未来的主要战略之一。

  事实上,这一点也早有端倪。去年,抖音与淘宝之间签订了70亿元的年度框架协议,而日前则有消息传出,这一协议即将到期。今年的618,或许便是二者最后的“蜜月期”。从此之后,二者再见即陌路。同时,抖音也在鼓励商家尽早开通抖音小店,未来的门槛或许越来越高。

  显然,当商家纷纷开启小店,抖音电商闭环中货源、交易这一部分才算完成,也避免了消费者直播购物过程中,纷纷跳转至其他平台的情况。而字节跳动的电商根基也算基本架构完成。

  然而,理想很丰满,现实却略显萧瑟。若是电商这么好做,腾讯也不至于打了近十年的拉锯战,也未能啃下这块骨头。时至今日,小鹅拼拼、微信群购物、QQ惠购等等,一系列腾讯电商产品还在前赴后继的路上,试图将手伸进阿里的腹地。

  不过,相较于腾讯,字节跳动在电商领域却有着一个较大的优势,抖音。直播带货的兴起,掀起一时风潮。万物皆可带货的时代,抖音则位居zui大的受益者之列。抖音的短视频、直播功能令腾讯求之不得。

  凭借着这一手段,乘上直播电商的东风,抖音说不定还真能上演一出“社交杀进电商”的好戏。如今,随着电商事业部的成立,字节跳动正式吹响进攻的号角。这个刚刚成立的电商正规军,能否承载张一鸣的心愿,在新的领域,再次创下一个新的传奇?

  本文转载自:http://www.dsb.cn/122042.html

声明:本文章为电商报于2020-06-19分享,此类稿件不代表本网观点。
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