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超级晚会造势 各电商平台鏖战6·18

来源: 电商报 编辑:James 作者:李洋 发布时间:2020-06-19 08:11:00

  2020年的“618”似乎有些不一样,赛道上不仅有阿里系、京东以及拼多多等电商巨头,腾讯、抖音、快手等互联网企业也纷纷入局。

  因此,在今年筹备“618”的猛烈战火中,电商平台各自施展十八般武艺待客迎新,除了“价格战”、“结盟”、“直播带货”外,连吸引眼球的明星效应、晚会造势也成了比拼项。

  媒体注意到,天猫今年强势入局,抢先一步携手江苏卫视在6月15日晚首次举办天猫“618超级晚”,紧随其后的是昨晚苏宁易购联合东方卫视打造的“618超级秀”,以及拼多多联袂湖南卫视现场直播的“618超拼夜”。

  不过,作为每年618主场的京东,这次却没有联合电视台,而是联合腾讯举办的晚会主题叫做“京东618一起热爱趴”,采用了语言类节目的呈现,让明星边直播边聊,并穿插带货。

  事实上,除了京东的618晚会是每年都举办的,其他三家平台都是初次加码。这意味着,“618”已逐渐成为全民性质的购物狂欢节,电商平台之间的混战也变得更加激烈。

  那么这些平台为什么瞄向了晚会?在业内看来,与一般的晚会不同,电商晚会在品牌营销、推广上的诉求更强烈,其衡量标准不仅包括观众的口碑,还有品牌的传播效果和观众的购买力。

  此外,相比于目前仅能在移动端下单的电商直播,聚焦大屏的综艺晚会更容易吸引消费者,而当红明星的参与也能够吸引粉丝为爱豆下单。同时对于各大卫视来说,结合电商平台打造综艺晚会IP正在成为趋势,未来电商主导的综艺晚会或将成为常态化。

  因此,在“6.18”晚会的阵容上,各大电商平台和卫视也花费不少心思,几乎集齐了当下最热门的明星。

  其中,天猫“618超级晚”请来了火箭少女101、R1SE等大热偶像团体,以及由《青春有你2》热门选手组成的172GIRLS;凭借一曲《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台表演。

  拼多多“618超拼夜”则以“为了你,拼了”为主题,邀请了刚从《青春有你2》出道的THE9,以及李宇春、吴亦凡、李荣浩、黄子韬等一众明星为消费者带来精彩的表演,并进行现场 PK 带货以及 9.9 元秒杀活动。

  苏宁易购与东方卫视联手打造的全国首档综艺直播盛典“618 超级秀”,在明星阵容上有“极限男团”、AKB48、热门综艺《创造营 2020》和《乘风破浪的姐姐》中的部分选手;玩法上,苏宁易购首次开启直播电商综艺盛典的新玩法,聚集众多明星艺人打造“超级买手直播间”。

  而从已公布的战报来看,各路电商平台也交出了相当亮眼的成绩单。苏宁易购618超级秀发布即时战报:截至23点30分,成交额突破50亿。5个半小时里,苏宁直播、东方卫视、腾讯视频等几大平台观看人数破1.2亿。

  天猫数据显示,截至6月16日早上7点,淘宝成交金额同比增长超过250%;在今天0点过后的1小时内,618大促的成交额同比增长百分百;京东公布的数据显示,从6月1日0点到6月18日下午两点,累计下单金额达到2392亿。

  不过,值得一提的是,随着带货节目的增多,电商晚会可能也会面临诸多问题,如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物,它的发展还有待市场考验。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/122050.html

声明:本文章为电商报于2020-06-19分享,此类稿件不代表本网观点。
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