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QQ上线“购物直播” 腾讯的“电商梦”未完待续

来源: 电商报 编辑:James 作者:石雨 发布时间:2020-06-18 08:11:00

  日前,腾讯科技报道称,QQ正式上线“购物直播”功能,并将在618开启“鹅要赶集”、“鹅要上天”、“鹅要助农”等专场直播活动。

  具体来看,鹅要赶集将设置潮鞋专场和零食专场。在线下,湖北、武汉等地的市集将进行实时直播,覆盖水果、美妆等多品类商品。鹅要上天则介绍卫星产品及卫星涂装等权益。

  这仅是QQ电商版图的一部分。上周,还有报道称,QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购,邀您内测”的推文。除了购物直播之外,QQ团队正在对社交电商小程序“QQ惠购”、“QQ群橱窗”进行内测。

  据称,QQ惠购的货物均来源于第三方电商平台(主要以拼多多的商品为主)。核心玩法是用户将心仪的商品(一次至多3件)生成张图或者小程序分享给好友,用户将在好友购买后获得佣金。群橱窗则允许群主上架不同的商品,群员可以进行购买。

  显然,腾讯的“电商梦”仍在继续,而这一次,QQ成为了承担使命的一员。不过,QQ虽为社交媒体领域的“老将”,但在微信面前,其正慢慢显露出疲态:腾讯财报数据显示,截至2020年3月31日,微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿,同比增8.2%;QQ月活跃账户数为6.935亿,同比减少1.0%。

  既然如此,QQ入局电商,还有戏吗?当然有。虽然随着微信的兴起,QQ一度被认为已经过时,但其年轻用户比重却还在不断增加,且这部分用户已具备了一定的消费能力。

  QQ发布的《2019年00后用户社交行为数据报告》指出,QQ平台年轻用户的比例仍在稳步提升。其中,2018年第三季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长16%;同年第四季度,该年龄段用户仍保持同比两位数的增长,达到13%。

  另外,报告还指出,有26.1%的00后月零花钱超过500元,15.4%的00后月零花钱超过1000元,各种形式的兼职是他们获取零花的方式之一。

  因此,依托QQ平台数据资源,挖掘“00后”的消费潜力,满足他们的服务诉求不失为一个好的发力方向。

  事实上,从QQ计划在618推出的“鹅要赶集”潮鞋专场及“鹅要上天”卫星系列等活动安排也能看出,年轻用户们是腾讯不会忽略的重要群体。

  坊间常用一句“腾讯没有电商基因”来总结腾讯在电商领域所经历的不如意。但从近期微信推出小鹅拼拼、群小店,到QQ上线购物直播、QQ惠购、QQ群橱窗,我们可以看到,腾讯正抓紧采取各种措施,提高其在这一领域的存在感。

  尤其当下,拼多多等电商新贵迅速崛起,抖音、快手等短视频平台破壁出圈,不止腾讯,许多电商巨头们也体会到了危机之感,纷纷推陈出新以作应对。因此,QQ此番推出的购物直播或许不是腾讯在电商领域最成功的一次,但显然也不会是最后一次。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/121972.html

声明:本文章为电商报于2020-06-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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