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奢侈品牌Dior接连入驻天猫和B站 积极拓宽中国市场

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-06-15 11:35:00

  尽管新冠疫情已经较为稳定,但持续低迷的线下市场表现仍然不尽人意,而此前本就饱受打击的奢侈品行业也是还没能恢复到之前水平。因此,各大品牌纷纷将目光投向线上电商平台上。同时,中国市场作为奢侈品重要的销售渠道,加上具有非常完备的线上销售网络,也是吸引一众品牌争先恐后地入驻。

  近日,奢侈品牌Dior(迪奥)便在6·18电商节期间入驻了天猫。并在旗舰店首页上显示,诸多品牌即将在7月底盛大开幕。Dior的明星产品Miss Dior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。同时在店铺里,Dior还强调了自身是 “官方唯·一天猫旗舰店”和 “百分百的官方正品保证”。

  受全球疫情影响,奢侈品牌在2020年纷纷开启线上业务,积极拥抱电商平台。3月中下旬以来,意大利奢侈品品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani,纽约华裔设计师品牌Alexander Wang相继宣布开设天猫旗舰店,奢侈品品牌入驻天猫的速度明显在加快。目前天猫上的奢侈品牌旗舰店已超过150个。

  值得一提的是,Dior的“野心”不仅在天猫平台上,该品牌已于近日在哔哩哔哩网站开设官方账号,并发布了2020早秋成衣系列广告大片。自2018年首先入驻抖音以来,Dior便在中国各平台上玩得风生水起,目前又成为了首一个登陆哔哩哔哩的奢侈品牌。

  如今,新一代的年轻消费者对传播和互动方式接受度非常高,例如短视频、直播、互动等,这些类型的内容能够获得非常高的参与感和认同度,这促使很多奢侈品购买并不是发生在门店,而是在电商平台上完成。

  抖音、B站早就成为中国消费者手机里的常备软件,而天猫更是成为了当下年轻人的“生活必需品”。Dior品牌积极入驻中国各种顶流App,一方面是拓展品牌自身的知·名度和影响力,另一方面也是在将潜在客户发展为真实客户。

  数据显示,天猫奢侈品消费者18-35岁的占比非常高,购买能力也是相当强的。同样,哔哩哔哩的月活用户数量也是非常惊人的,就拿一季度来看,便同比增长70%至1.72亿。

  此番,Dior在短时间内先后入驻B站和天猫,足以证明中国市场的重要性。接下来,我们会持续关注其在中国的发展,当然,我们也是非常期待Dior品牌在中国市场的道路能越走越宽,能在国际舞台上更完美地绽放自己!

  >>进入Dior迪奥品牌中心

  >>进入迪奥(Dior)奢侈品中心

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