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Lululemon公布一财季数据 线上猛增整体业绩却整体下滑

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-06-15 07:09:00

  日前,运动服饰品牌Lululemon(露露乐檬)发布了其首一财季的业务状况。数据显示,其销售业绩大跌,总收入从一年前的7.823亿美元下降17%至6.596亿美元。但其在线业务销售额猛涨70%,占总收入的54%,上年同期该比例为27%。尽管线上销售业务暴涨,却仍不足以弥补因冠状病毒大流行而暂时关闭的门店造成的损失。

  在疫情爆发期间,该公司果断采取行动,关闭了零售点并减少了营业时间,并继续监视情况并与地方当局密切合作,以优先考虑员工和客户的安全。今年2月,公司暂时关闭了其在中国大陆的所有零售店;3月,它暂时关闭了其在北美,欧洲和亚太地区某些国家的所有零售地点。

  尽管如此,但新冠疫情大流行期间,也给该公司带来了有史以来大的市场份额,出行受限制的人们,大多选择购买健身器材和舒适的衣服,其公司的产品都在线上畅销,包括绑腿在内的女士内裤是最畅销的产品。此前,该品牌一直在积极开设新的门店,除销售产品、举办瑜伽课外,还涵盖了餐厅,旨在从体验上持续打动消费者。

  截至6月10日,Lululemon在北美地区重新开业的地点的销售超出了预期。 该公司表示,其全球489家商店中有295家已经重新开业,北美约50%的商店已经开业。预计到本月底,几乎所有的商店将再次营业。

  首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)表示,收入的下滑主要受欧美门店因疫情而关闭影响,并预计未来电商销售额在整体收入中占比都会保持在较高水平,但现在评估这一转变对公司实体战略的影响还为时过早。同时,我为Lululemon度过这些前所未有的难关感到自豪。我们的电子商务销售在3月和4月下旬开始加速,仅在四月份,在线销售就猛增了125%,这一趋势一直持续到第二季度。

  本年度Lululemon的股价上涨了33%以上。该公司的市值为401亿美元。 但是,Lululemon也不希望在第四季度之前实现同比增长。该公司预计其第二季度的毛利率将面临更大压力。同时,鉴于未来充满不确定性,lululemon暂未提供全年业绩指引。财报发布后,lululemon股价大跌4.68%至308.12美元。

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