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网易20年后再出发!丁磊:不以物喜 继续追梦

来源: 电商报 编辑:James 作者:云合 发布时间:2020-06-12 08:17:00

  这家23岁的公司,继2000年在美国纳斯达克首次上市以来,经过20年的砥砺前行,于今日正式挂牌港交所,成功实现二次上市。此次登录港交所,意味着网易成为阿里巴巴之后,第二家回归国内市场的大型互联网企业。

  当2000年网易首一次在纳斯达克上市时,29岁的丁磊说了一句不以物喜,不以己悲。而在今天,他依然有着相同的感受,20年后再出发的网易,还是曾经的那个追梦少年。

  互联网追梦人

  自从23年前,漂泊广州的丁磊创立网易的那天起,网易便踏上了追梦之旅。作为首一代互联网追梦人,在过去的这20多年里,网易的追梦之路却并非一帆风顺。

  创立网易时,丁磊最初的想法其实很简单,就是为了人们在互联网上联系时,拥有自己的“房间”和“信箱”,基于此,网易推出了首一个中文个人主页服务系统和免费邮箱系统。

  或许丁磊也没有想到,网易能够一炮而红。在1998年5月CNNIC公布的全国中文网站排名中,网易名列榜首。更让丁磊没想到的是,远在美国的华尔街投资人抢着要给网易投资。不得不说,当五千年文明古国与崭新的互联网相遇时,网易借此东风创造了一个商业神话。

  或许正是因为美国资本市场的青睐,网易开始向纳斯达克冲刺,并于2000年6月30日成功登录美国纳斯达克,完成了这一“封神”的壮举。但大起之后,似乎总会有大落,网易也没能逃过这一命运的轮回。

  在网易成功登上神坛之后,仅仅一年的时间丁磊就尝到了跌落神坛的滋味。上市之后第二年,网易全年净亏损达到2040万美元,其股价一度跌破一美元。此时的网易不仅有外患,还有内忧。丁磊与网易引进的CEO黎景辉陷入内部权力争斗,丁磊有被赶出局的危险。

  当然,丁磊最终稳住了阵脚,不然网易的历史将会改写,但这段时间网易无疑迎来了至暗时刻,以致于迷茫中的丁磊,甚至动了卖掉网易的念头。

  在网易到了最危险的时候,丁磊被段永平一语点醒梦中人。和段永平的一番对话,让他坚定了自己互联网追梦人的信念,开始冷静下来为网易寻找出路。

  皇天不负有心人,丁磊抓住了网络游戏这根救命稻草。随着《大话西游》系列网游的大红大紫,网易在2002年第二季度首次实现盈利,丁磊这个已到而立之年的“追梦少年”终于熬出了头。

  因为在游戏领域的巨大成功,网易成为当之无愧的互联网巨头,但却并非行业霸主,甚至在其最擅长的游戏行业,网易也不是玩的最溜的那一个,因为前面还有一个腾讯。腾讯后来居上,一举成为全球首一大移动游戏公司,对比之下,人们质疑网易的“慢”。

  从某种程度上来说,网易的确称得上是一家“慢公司”,游戏、音乐、教育等几项主营业务都不是先行者。这是因为丁磊这个追梦人的梦想是创造出好内容、好服务、好产品,在丁磊掌舵下,网易不图行业首一的虚名,只为专心做自己想做的,将手里的业务做精做细。

  虽然游戏、音乐等主营业务并非行业首一,但网易牢牢占据着第二把交椅,最终连续18年实现盈利,依旧活的相当滋润。

  但活着并不是网易的目标,这个一直在路上的追梦少年显然有着更高的追求。虽然目前网易的主营业务覆盖多个板块,但网络游戏依旧是其营收主力,而且占比似乎过高,不利于网易的多元化发展。

  数据显示,从2017年第四季度到2019年第二季度,网络游戏板块占网易当季营收的比例分别为54.80%、61.82%、61.78%、61.40%、55.53%、64.56%、60.92%、78.81%、73.75%、79.23%。从数据来看,网络游戏在网易营收中的占比从未低于50%,甚至已经接近80%。

  或许是为了避免太过于倚重游戏业务,或许是为了给网易寻找更多可能,丁磊开始追逐自己的电商梦。

  网易的电商梦

  因为对于电商梦的执著追求,丁磊“不以物喜”,即使是在网易正式挂牌港交所的这一喜庆日子,也没有忙着召开庆功会,而是在上市同一天晚上,首次尝试直播带货。

  将回归港股与直播首秀放在同一天,可见这两者在丁磊心中的分量,但包括网易在内的美股中概股回归港股的潮流才刚刚兴起不久,而网易的电商追梦之旅早已上路,未来还有很长的路要走。

  早在2014年,在一系列跨境电商利好政策刺激下,网易在当年9月火速推出考拉海购。在2016年3月考拉上线后的首一次发布会上,丁磊亲自为考拉站台,并表示未来三到五年,用考拉海购在电商领域再造一个网易。从丁磊对考拉海购的期望之高,可以看出电商业务对于网易的意义之重。

  此外,基于邮箱和整个网易体系的用户基础,网易邮箱部门推出了自营品牌电商平台——严选,并于2016年4月正式上线。严选诞生后,丁磊不仅亲自参与设计平台中多款产品,更定下严选在30天内无理由退换的规矩。

  从某种意义上说,比起考拉海购,严选更像是网易的“亲儿子”。从后来在2019年9月丁磊以20亿美元将考拉卖给阿里巴巴、严选则延续至今上,似乎也印证了这一点。

  虽然网易早早开始逐梦电商,但网易电商这条路同样不是平坦大道。从2017年第四季度至今,电商业务在网易营收中的占比并不低,稳定维持在30%上下,网易电商业务的表现可圈可点。

  只不过,网易电商业务毛利率仅有10%左右,这与游戏业务超过60%的毛利率有着云泥之别,而且电商业务增速正在不断放缓,与高峰期接近200%的增速相去甚远。此外,采用自营模式的考拉对仓储和供应链要求很高,需要“烧钱”扩张。

  各种因素叠加到一起,促使丁磊做出出售考拉的决定。失去考拉之后,网易电商业务营收锐减,严选独木难支,于是网易从2019年第三季度开始,不再单列电商板块财务数据。

  至此,网易这个追梦人似乎经历了似曾相识的命运。只不过,曾经是因为互联网,而这一次却是因为电商。

  网易电商梦受挫的日子,正是直播带货这一新兴事物一日千里的辉煌时刻,这让丁磊重拾追梦的信心,这才有了网易回归港股当天,丁磊同时开启直播首秀。

  或许对于在做梦和圆梦之路上,已经历练了20多年的网易而言,在哪里上市并不重要,在合适的时机追逐合适的梦,才是这个追梦少年大的快乐。

  本文转载自:http://www.dsb.cn/121577.html

声明:本文章为电商报于2020-06-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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