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还是从前那个少年 海澜之家绽放新魅力

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-06-04 09:15:00

  疫情后的服装行业,相对来说还是比较平稳的,大多数品牌已经快疗伤完毕。作为中国男装行业的代表海澜之家,目前也正在加速发展。

  近几年,海澜之家的市场销售份额从15年后便开始渐渐下滑,今年遇上疫情的影响,股价更是一蹶不振。在高库存、没增量、业绩不佳的困局下,海澜之家前进的路愈加艰难。曾经火爆大江南北的国民品牌,在面多多重困难下,又会是怎样的表现?

  经历了2020年的“黑天鹅”事件,海澜之家元气大伤。但随着复工潮的到来以及消费者日益增长的需求,服装零售行业也迎来了新一轮的红利。伴随着618的临近,海澜之家也开始了自己的营销动作,在各大电商平台上都推出了满减活动。

  而海澜之家的新晋代言人王耀庆,最近也是受到不少观众的喜爱。自从在《下一站是幸福》中出演了男二有钱舅舅的角色之后,便化身成了国民舅舅。作为其背后的代言人,海澜之家的曝光度也得到大大提升。

  虽然疫情给服装行业带来了巨大影响,但海澜之家总裁周立宸依然决心不减,他表示:“对于公司业绩和未来开展的态势,既要直面一季度因为疫情影响所带来的不佳体现,也要看到品牌的强力复苏。”上个月,其本人还出现在了网络直播间里,亲自直播“带货”,也释放了企业向年轻人群体靠拢的积极信号,这些都是年轻的“85后”周立宸给企业带来的改变。

  而在联名为王的时代,海澜之家也是紧跟潮流步伐,从推出大闹天宫系列,到签约中国球王武磊、再推出李小龙系列、黑猫警长系列。海澜之家的“国潮”的道路越走越宽,品牌定位逐渐向年轻人靠拢。近年来,其在电商层面上增设了拼多多、云集、贝店、蜜芽等平台;对公司下面的各个品牌在视觉、服务、营销形式上继续升级,为品牌灌输更多的生命力。

  疫情冲击之下,618购物节也给沉寂良久的服装零售行业带来了新的希望。我们希望海澜之家在这场年中大促有完美的表现。鲜衣怒马少年时,期待着海澜之家能在中国本土服装的道路上坚定的走着。

  >>进入海澜之家品牌中心

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